站长广告网

 找回密码
 我要注册

QQ登录

只需一步,快速开始

[文章] 双十一又来了,视觉营销也疯狂

[复制链接]
匿名  发表于 2014-11-9 11:43:44 |阅读模式

  一个广告,1天引发500起车祸,这种“暴力”的视觉营销很多人印象深刻,这个案例也因此传遍全球,先不说这种营销的好坏,今天要说的是视觉营销的魅力。


  在人们接受到的外界信息中,83%以上的是通过眼睛;11%要借助听觉;3.5%依赖触觉;其余的则源于味觉和嗅觉。

  83%的数据或许可以证明视觉的重要,任何事物我们发现它时,外观的好坏会给人直觉上的判断,一个品牌如何在电商中脱颖而出,一个广告主如何让你的广告被点击,视觉是重要的。


  比如上面这张图,是不是红框里的两个产品你更愿意点击呢?

  右侧的“两件包邮”图片让你觉得不够专业。如果在比较重就会处于弱势,广告的效果就不会理想。


  消费者在购买产品时心理的变化,我们在“注意、注目”、“兴趣、好奇心”、“欲望、希望”这三个环节里怎么让用户感受到产品的信息,用户在众多商品中如何看到你的产品并被吸引,看到产品之后又可以产生好奇心,引发欲望,这是视觉营销的作用。


  我们了解消费者心理的目的是要做优化,优化我们投放的广告、优化我们电商促销页面的产品信息、图片。

  如果你的广告投放在报纸、杂志,是不是可以看看上下左右、前后广告是什么,颜色如何搭配,如果你在电商平台,比如你做淘宝直通车,一个关键词搜索出来的结果页面,出现的产品都是什么样的图片,色调如何?可否在投放前做好优化。

  做好视觉营销,包括投放出去的广告、以及站内产品的优化,这是针对电商在视觉营销上的工作,那策略方面首先就需要把握需求,是要做新品上市,还是打折促销,或者品牌传播;另外要做好定位,你的产品是定位什么样的用户,品牌阶段如何?之后才是要做视觉的信息传达,满足需求,突出自己的卖点,低价促销主题上自身品牌到底比别人低在哪里?新品上市的卖点在什么地方?


  给大家看一组图片,这是一个广告投放优化后不同阶段的图片。看看那个阶段的转化率更高呢?


  嘀咕图片墙,每天一次收集系列,让女性每天收集图片为突破点,从不同发型照片切入,一开始就取得了良好的推广效果,点击率效果均超过1%,并且,通过投放测试,不断摸索、优化广告素材,清晰明确收集的内容和自身卖点,将点击率水平提升至4.58%。


  上面的是数据结果,那通过上面的素材案例,来看看在广告投放中视觉营销的重要性,对我们做好视觉营销有什么启示呢?

  1、素材需与目标用户心理预期达成一致,并使用尽量精致和醒目的图片设计;

  2、广告主题与内容高度结合,并有一些与用户直接的交互,吸引用户点击广告(例如嘀咕每日收集)

  3、广告成系列,结合当下主题,通过不断触达给用户的连贯印象,促使用户点击广告素材。

  我们所说视觉营销,大多源于传统行业,以传统商店的店招、广告、海报、陈列为主,均是考虑到每个人的视觉范围,在陈列产品上也重点考虑,热卖品一定在重要的位置,作为爆款。在电商领域,我们用好视觉营销,吸引用户的注意力,吸引之后,你的图片色彩、标题文案引导买家感兴趣并被吸引住!最后预祝大家双十一大卖! 魏家东/文 《数字营销战役》作者

回复

使用道具 举报

您需要登录后才可以回帖 登录 | 我要注册

本版积分规则

上个主题 下个主题 快速回复 返回列表 联系我们 素材下载
快速回复 返回顶部 返回列表