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[文章] 互联网巨头大战移动分发平台 遭遇三大瓶颈

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匿名  发表于 2014-11-2 12:35:36 |阅读模式

  最近,百度、360、腾讯在移动分发平台都有新“动作”:百度出移动分发平台报告、360手机助手发布3.0社交版、腾讯在博鳌举行全球合作伙伴大会高调宣布日分发量过亿,并推出应用宝5.0版本。

  《通信生活报》采访了三大互联公司相关负责人,并出席了博鳌应用宝媒体体验会,获知了他们对移动分发市场的看法以及目前所面临触达用户难、精准转化难、用户存留难三大瓶颈。

  以下是相关信息整理以及各方观点。

  三大互联网公司竞相公开数据

  百度最先发布了《百度移动分发报告2014H1》,360手机助手和腾讯应用宝亮相了新的版本。

  1、腾讯宣布应用宝10月份日分发量突破一亿。目前腾讯应用宝分发体系包括应用宝、微信、手机QQ等渠道,分发量过亿为上述所有渠道总和。腾讯社交网络事业群副总裁林松涛介绍,应用宝5.0具有社交发现、内容直达和应用部落三大亮点特性,使移动APP在提高用户下载量和提升用户粘度方面得到大力的改善。

  2、360官方数据称,截至目前,360手机助手用户量超过5亿,累积下载量突破500亿次。最近,360手机助手开放了3.0版内测,这个版本最大一个看点是增加了社交分发业务模式,包括好友分发、位置分发、当面分发和个性分发等新功能,借助通讯录好友、地理位置等新渠道,融入了“社交”概念;

  3、百度移动云事业部移动分发业务总监熊振向《通信生活报》提供数据显示:百度分发平台日均分发量达到 1.3亿。易观数据显示,截至今年第二季度,百度分发平台占据41.7%的市场份额。

  点评:360手机助手向“社交概念”、(微信的优势)“位置服务”(百度擅长领域)靠拢。新版百度手机助手保留了对UGC内容的引入,让用户可以直接在应用详情页面进行讨论并同步贴吧。而应用宝面临着整合微信、手机QQ等内部平台的重任,“弄不好就是一个框,啥内容都要往里面装”的局面。

  大佬对移动分发市场看法以及扶持态度

  移动分发平台对于三大互联网公司来说,已上升到移动互联网入口之争,笔者在《第三方应用商店增速放缓,各方如此应对》一文中有过描述。过了前期的资本大战后,拉拢开发者也是重要举措。

  目前,应用宝推两大扶持计划(灵聚平台和双百计划)所谓灵聚平台将主要分为三个部分,包括换量计划,应用宝效果广告和“赚钱宝”返利计划,承诺每年20亿分发量。“双百计划”是指腾讯在三年累计投入100亿流量,扶持100家市值过亿的创业企业。

  熊振称,安卓应用市场随着前两年智能手机出货量高速增长,享受到了人口红利。但任何市场总会进入一个成熟期,增长速度就会随之放缓。从去年百度收购91之后,国内应用分发市场格局趋于稳定。在这一背景下,分发平台之间的竞争从“跑马圈地”转变成考验综合实力、打通分发服务闭环的生态之争。

  360董事长周鸿祎则表示,目前国内优秀的产品比较少,创业者应有更接地气市场嗅觉,把产品做到机制,这是中国互联网所需要的,但他们缺少资源、资金上得支持。“蒲公英计划”应叫加速器,可以让更多的APP加速成长。据了解,“悦跑圈”获某投资机构1000万元投资意向,同时还有5家投资公司正在与他们接洽投资事宜。

  移动分发平台面临三大瓶颈

  其一、腾讯社交网络事业群副总裁林松涛表示,移动互联网上如何分发用户,目前还是一个现实瓶颈。应用推广成本越来越高,用户触达越来越难,留存越来越低,开发者在这个市场上同样面临越来越大的困扰,60%分发量集中在头部应用;

  其二、用户获取应用的需求多种多样,可是获取的方式比较单一。而且,获取内容的方式主要是靠主动搜索、排行榜、编辑推荐等;

  其三、在腾讯全球合作伙伴大会上,一位开发者对笔者表示,目前三大互联网巨头在移动分发平台上差异化不明显。其实,百度的优势在搜索,360手机助手擅长安全,腾讯应用宝则是“社交平台”。而如今,在“跨界”的旗帜下,游戏、娱乐、社交等,几乎都有,在走同一条路线了。来源:搜狐IT  作者:毛启盈
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