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[文章] 视频网站逼抢广告份额 垂直网站面临危机

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匿名  发表于 2014-10-12 12:25:08 |阅读模式

传统垂直网站正在面临有史以来最大的生存危机,而这场危机的导火索正是目前仍不被资本市场看好的视频网站们。

视频大潮冲击下的垂直网站

李瑞(化名)是中关村在线的一名资深编辑,而这段时间来他的目标是找新工作,原因是中关村在线的母公司CBS集团正在进行大裁员。

李瑞向我们透露,裁员的原因在于广告主的投放减少,广告收入开始大幅萎缩,至今依然没有任何好转迹象,伴随着广告收入减少,公司内部也在酝酿架构调整和变化,调整不仅波及边缘部分,一些核心部门也会受到这次调整的冲击。

我们从多名离职员工那里证实了李瑞的上述说法。经过多方了解后我们发现,受到广告投放减少影响的垂直网站并非中关村在线一家。事实上,中关村在线依然是目前国内最大的IT类垂直网站,尽管如此,他们也已经无力应对广告投放减少,其他中小型IT垂直网站更是陷入举步维艰的状态。在这一背景下,很多垂直类网站通过搬离北京或离开地价较高的写字楼来获得喘息机会。

更青睐投放视频或社交

一位不愿具名的4A公司人士向我们透露,2014年在IT垂直类网站的广告投入相比2013年减少了20-30%,而预计2015年的广告投入会在2014年的基础上再削减50%左右。对方透露,从趋势上判断,纯文字类的广告投入逐渐缩小已是大势所趋。

那么,削减掉的广告投入用在哪里呢?“新兴的视频类广告和社交平台是我们最看中的地方,尤其是视频广告,客户和我们都非常看中。”

该人士表示,对视频类广告表现出浓厚兴趣的不仅是英特尔这样的IT巨头,甚至福特这样的汽车品牌以及可口可乐这样的快消品牌对视频广告的认可度也在迅速上升。在这一大背景下,可以预测视频广告在未来几年将逐渐吞噬传统PC互联网产品的广告份额。

目前可以看到的是,垂直类网站的广告份额在被压缩的同时,广告主们正在逐年加大对视频网站的广告投放力度。

视频广告价格或再度提价

虽然我们在走访的多家视频网站中均未表示2015年会提升广告价格,但来自其它渠道的消息证实,无论优酷土豆还是爱奇艺PPS,甚至包括风行、乐视在内的多家视频网站都在酝酿视频广告的集体提价。

“价格肯定是要提的,但是具体涨价多少还没有最后确定,现在也是在和很多客户沟通。不过虽然涨价了,但是很多客户也都表示理解,而且依然有加大投放的趋势。不过,随着视频网站马太效应越来越明显,其它视频网站是否会涨价,我们就不是很清楚了。”一位视频网站中层告诉我们。

另有视频网站从业人士向我们透露,视频行业作为一个高举高打的产业,可以预见的是未来多年内仍处于烧钱状态,而随着版权价格的继续上涨,通过提高广告售卖价格的方式缩小亏损依然是最有效的解决办法。

调研机构艾瑞提供的数据显示,预计2017年中国在线视频广告的收入规模将接近400亿元,而目前广告收入在视频网站的营收比例中占据72%左右的份额。


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