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[文章] 垂直网站定点投放 网络广告成新宠

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匿名  发表于 2014-10-5 10:56:20 |阅读模式
  中国垂直网站发展迅速,预示着垂直网站广告将要成为一股强劲的力量。对于正在搜索垂直网站的创业者来说,非常之重要。垂直网站网络广告价值和未来的发展走向三大方面,发表了独特、非常有价值的见解。下面小编为大家介绍一些关于垂直网站广告的相关内容。
  垂直网站发展概况:
  目前来看,互联网是形成了四大业务核心,分别是是以百度、Google为代表的搜索引擎以阿里巴巴为核心的电子商务、网络游戏、门户网站。这四大核心业务的格局基本上已经定下来。现在基本上格局已定。在这种背景下,中国互联网的发展呈现四大发展趋势。
  垂直类网站用户的覆盖人数第一是博客,第二是在线视频,在线视频网站从流量上看,可以说是一种媒体级别的网站,但是它的媒体价值可能还没能被广告主所认可。接下来是网上购物、IT类网站、新闻门户类(指新华网,千龙网等纯新闻的垂直网站)、财经网站、网络游戏、B2B网站、房产网站、汽车网站。这些细分类别很多已经成为门户网站的一个频道,甚至核心频道。为什么呢?因为这些细分类别的线下产业成熟度比较高,对网站媒体性的需求也比较大,所以更倾向网站媒体化。
  随着中国整体网民的成熟度和增长性的提高,网民对垂直服务的需求呈现一个比较乐观的高成长趋势。
  垂直网站广告价值分析:
  垂直网站的广告价值可以通过网络广告的成长性、垂直网站广告收入增长潜力两方面来衡量。
  第一,从网络广告的成长性来看,垂直网站面临一个具有很大发展潜力的广告市场。网络广告在2006年已经突破了六十亿,增长率在40%到50%之间,而整体的广告(传统广告和网络广告)增长率在15%到20%之间,可以看出网络广告的成长性还是很高的,这也是广告主普遍看好互联网的发展的原因。
  第二,广告主行业集中度呈下降趋势,网络广告市场份额趋于分散,垂直网站广告收入增长潜力巨大。从2001年到2006年,三大门户虽然网络广告收入一直增加,但是比例越 来越低。新浪在整个广告市场的收入比重由41.5%下降到20.4%,而搜狐由18.5%%到13.9%,网易不足10%。目前垂直网站广告收入规模与门户网站相比仍有较大差距,但广告收入总体呈上升趋势,未来增长潜力巨大,IT类网站和房地产类网站表现尤为突出。
  说服广告主投放广告,要让广告主认可垂直网站的广告价值,可以从有效浏览时间、人群特征、目标用户广告曝光单位成本三个指标来衡量。
  中国垂直网站发展趋势:
  趋势一:新业务发展带动互联网新的并购潮。强势网络媒体通过并购实现多元化发展,其中有潜力的Web2.0网站是主要的收购目标。众多具有创意的网站不断涌现,成为新的收购目标,收购金额不断上升,其中以Google收购YouTube、DoubleClick为代表。在一个巨头恐龙遍布的一个时代,如何与恐龙们一起存活,留给垂直网络的空间在哪里?这些问题值得思考。
  趋势二:视频、社交是互联网的新时代应用。网络视频服务开始成为人们登录互联网络的主要诉求之一。Web2.0的互动性所带来社交类网站网络广告收入在未来几年中持续快速增长。
  趋势三:社区网站将左右未来竞争格局。传统网络巨头在保持特色服务基础上,通过多元化发展,巩固其持续的强势地位。社区性所体现的理念是,无论交友、浏览信息、网上交易、娱乐,还是其他行为,这些网络服务能够成为网民日常生活中一个不可缺少的元素。

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