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[文章] 微信广告业务正向神经猫等Html5游戏延伸

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匿名  发表于 2014-9-14 09:31:46 |阅读模式

  微信广告业务上线后,其运营思路和效果备受外界关注(因为影响很多人,包括自媒体呀、微店店家啊、京东点评等等),企鹅君与腾讯效果广告平台部副总经理马轶群、微信推广项目总监何彦杰进行了交流。

  对方透露,在门槛还卡在10万订阅这个阶段时,月收入超过一万的流量主(订阅号)超过了25%;而最好的流量主,日收入能够达到5万。

  未来微信广告接入门槛将逐步降低,由10万降至5万,进而降至1万直到500,但对于具体的时间进度,目前还没有确定。

  同时据了解,在广告收入之外,微信公众平台还将尝试更多功能,为流量主(订阅号)增收。

  具体信息是这样的:

  1.微信广告流量公开数据过亿,并将微信广告引入“神经猫”等微信内传播内容。

  微信广告的总体流量规模的公开数据仍为过亿,但据估算,实际流量已远超一亿。

  广点通将微信广告由订阅号向“神经猫”等微信内传播小游戏延伸,也获取了不少流量。

  在广告转化效果方面,腾讯官方给出的ECPM(千次展示可获得广告收入)为5元,腾讯方面表示,目前移动广告市场的ECPM平均水平为一元,微信广告超过了行业平均水平。

  而在注册广告主方面,微信广告主已经达到18000家。

  对于微信广告和腾讯移动广告的前景,腾讯效果广告平台部副总经理马轶群表示,虽然投资人也在不断追问,但具体数字仍不好透露,不过等到腾讯移动广告真正爆发的时候,其前景值得期待。

  2.更多广告形式即将推出,且将植入到腾讯合作伙伴的广告投放系统中。

  微信广告形态正在快速演化中,从最初的文字链到如今的图文、卡片广告,未来还将有更多广告形式出现。

  同时,微信推广项目总监何彦杰透露,微信广告投放系统也将与腾讯合作伙伴的广告系统对接。

  目前微信广告流量对接着多种广告类型,主要为四类:

  一是粉丝转化,即订阅号、服务号拉入新的订阅者,腾讯方面测算,利用微信广告获取订阅的成本平均在2-4元之间,效果好的可以低至一元多;

  二是电商,不仅可以对接微信小店、京东和其他微店,未来还将考虑将流量直接落地到外部电商页面;

  三是O2O商户,包括大众点评的商家等;

  四是App下载,这个也与应用宝的微下载有结合。

  3.微信广告向H5游戏延伸。

  自神经猫起,基于微信传播的HTML5游戏大火,并聚集成为一个个小游戏平台(企鹅君此前也写过相关稿件,点愿读原文查看),广点通也在尝试将广告业务向这些小游戏拓展。

  何彦杰表示,广点通希望将微信广告延伸到游戏、资讯等在微信内部传播的内容,相比接受外部广告,这些小游戏接受广点通的微信广告有不少好处,包括:

  广点通可以更好地做文本匹配,将合适的广告推送给合适的用户,提高转化率和收入;广点通可以推更多广告形式;而在微信内传播的广告,匹配微信广告,其价值更大等。

  不过腾讯方面也表示,目前微信广告接入H5游戏最大的问题在于,这些游戏生命周期很短,如果不能第一时间接入,将错过其流量最充沛的阶段,所以难点在于如何尽早接入。

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