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[文章] 从《小苹果》来看软文推广写作

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匿名  发表于 2014-9-7 11:11:42 |阅读模式
  最近,《小苹果》终于被冰桶挑战挤下了版面头条,我也能静下心来思考一下小苹果和软文写作的关系。当然,期间还是会不断响起“你是我的,小呀小苹果”这句歌词。这就是这首歌的魔力,无论你喜欢还是不喜欢,他都在脑袋里一圈圈环绕。
  小苹果歌词VS软文内容
  高山流水,曲高和寡,这些词不能用来形容《小苹果》,只能用“接地气”,“走群众路线”来描述。小苹果的歌词的确是通俗,让人一听立马明白在讲什么,“你就是我的小苹果”,在爱情中,在亲情中,这一句囊括了所有柔情。歌曲本身是作为娱乐的一种方式,是放松身心,和别人聊天的话匣子,以中国这个大市场的环境来看,大家更能在通俗的交流中获得话语权。所以小苹果在内容上毫无疑问是迎合了大众口味。不仅是筷子兄弟,还有杨臣刚,庞龙等歌手,他们对即将被吸引的目标群的定位是相当准确的。
  那么软文的用语也应当像通俗歌曲一样,得让别人知道你在说什么,并且被你制造的整个大环境所渲染,让读者慢慢被文章吸引,跟着作者的思维走,如果你能把读者带着看完你写的文章,这在如今素食的阅读消费中已经赢了第一步。其次,也千万不要把读者当傻瓜一样,通俗是大的写作方向,文章中还得显摆一下你的实力,什么比喻,拟人,自己的思考方式还是需要亮出来的。这不会只让你的东文章在读者的脑袋里仅存在一遍,至少能苟延馋喘那么几次。筷子兄弟的小苹果的MV还美其名曰地还拍了一个动人的几世情缘的故事呢。就算俗气,也得顺带上洋气的一面。最后一句,软文写作还是需要有点良心的,胡编乱造或者太夸张是不能让人信任的。咱们得“靠谱”
  高端平台和低端领域同撒网
  小苹果首先把高端的优酷作为首发平台,无疑,他们的选择是正确的,优酷会不留余力地为之推荐。再者,筷子兄弟允许所有人队小苹果进行二次创作,那么这首歌的曝光度增大了,它的歌曲柔韧度也加强了,既能高大上又有“屌丝”气息。从学生,广场舞甚至军队都在齐跳小苹果。连我妈都逼着我帮她下载这首歌,我还能怎么拒绝呢。
  软文写出来后发布的平台也很重要,并且要根据不同的平台创作不同的软文写作。即使相同的内容,发到论坛和门户网站上也要有所不同才行。抓住观看群的好奇心很重要。站长之家,门户网站,论坛和博客,这些不同的平台侧重点都会不一样,这要根据你的软文是什么内容来确定哪类网站更适合你去发布。
  打仗前做好前线工作
  在筷子兄弟推出小苹果之前,我们一直都以《老男孩》这首歌的风格来定位筷子兄弟,温情又给人传递正能量的组合。再加上之前拍的那部感人肺腑的电影,筷子兄弟在心中一直是温暖治愈系的大叔,也一直积攒了良好的口碑。我们都等着下一步治愈歌曲重磅来袭,于是,当他们开始了颠覆性的自我挑战的同时,发布小苹果这首瞬间染红一片天的歌曲时,也挑战了大众的极限。其结果表明,观众的忍耐限度是无限的,只要没在道德上和法律上戳中平民百姓的肋骨,想怎么玩就怎么玩,娱乐至上。
  所以做软文也要做好线下工作,例如你要在博客上发软文,有空就到其他博客去溜一圈,然后留下你的足迹和真诚地答复,这样不仅能看出你在玩博客而不只是把博客当作你营销的工具,而且有人看到你的观点说不定就会点进去看你的博客。如果你的博客光看题目就不是别人喜欢的类型,那么也不会有任何效果。所以,你的博客不能只有软文,多领域的有趣文章都可以转载以增加博客的观赏度。当然,局限性依然存在,即使点开你的文章看到你推荐的网站名,如果你写的wed114结婚网,但他不需要这方面的信息,只是一个准高三的小学弟,那么他也不会进入这个网址。但是,想这么多是没有用的,唯一的办法就是,写呗。
  归纳把握软文效益
  写完软文以后,还要看软文在哪里的收益效果最好。可以查看点击量和转载量,然后归纳注重写哪一类型的软文。
  当然,各种软文都要试着去写一下,你可以看看你到底还能把自己逼成什么样,是吧。
  软文即使不能像小苹果一样疯传在大江南北,但至少应该达到和小苹果相同的目的,即脑袋里都回绕着你的产品特点,让客户了解到你这个网站是干什么的,有需求的时候说不定就能记起它的存在了。

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