站长广告百科 - 广告营销推广百科 >>所属分类 >> 广告术语   

鼠标轨迹

标签: 暂无标签

顶[2] 发表评论(0) 编辑词条

网站广告效果如何评估?如何在网站更好地安排广告内容?鼠标轨迹成广告效果评估好帮手 zhanad.com

回顾近十年来,整个网络广告业在国内的发展态势,在整体蓬勃的趋势下,网络广告评估与监测体系这一环却始终是发展的短板,一直没有得到完美的解决。但随着互联网运作市场和数据分析技术的不断成熟,一种全新的广告效果评估工具——“鼠标轨迹”技术应运而生,从而有效解决了上述难题。 zhanad.com

早在2013年底,Facebook分析业务主管Ken Rudin在接受《华尔街日报》采访时就表示,Facebook就已开始试水这种新技术,用以分析检测用户在网站上的鼠标运动轨迹,以便更有针对性地投放各类广告。 zhanad.com

zhanad.com

相关广告数据分析专家介绍,国内网站广告效果评估,目前最直接、最主流的量化指标,还停留在基于曝光次数和点击率阶段,即有多少人看到了这些广告,同时又有多少人对此广告感兴趣并点击了该广告。但随着我国网络广告形式的创新和分化,单一的次数和点击率已不具备那么强的说服力,越来越多的网站主需要最大程度的提高网站转化率,越来越多的广告投放商需要更科学的分析工具辅助制定广告投放计划,用以准确衡量整体在线广告的营销效果。 zhanad.com

国内“鼠标轨迹”技术(http://ut.truben.com/)专家刘志军分析,点击率这个数字的有效性越来越低,在某种程度上,单纯的点击率和曝光次数已经不能充分反映网络广告的真正效果。比如,掺入了很多水分的高点击率和曝光次数等统计数字,用于网站广告的效果评估中是没有任何意义的。而利用“鼠标轨迹”技术就可以轻松“抓获”这些行为,在这些捕获的机器作弊图中,所有的鼠标移动轨迹图片均以相似的路径进行滑动,并且轨迹路径非常人浏览的方式。通过“鼠标轨迹”技术将能有效摒除人为制造的虚高广告效果,准确反映真实有效的网站广告效果。 zhanad.com

据业内人士介绍,“鼠标轨迹”技术凭借其精确的用户行为轨迹收集和数据分析模型,能在用户复杂的页面跳转和访问路径过程中,将线上用户页面浏览的操作轨迹、选择心理、注意点、浏览习惯和偏好等行为,生成直观的访问轨迹图和延伸的“热点图”。用户在整个网页浏览过程中的先后路径、鼠标悬停时间、鼠标点击区域、操作间隔、访客来路页面和去向页面,以及不同颜色显示不同区域的点击热度,用以分析网站用户活动热区、网站访问用户的兴趣投注点和核心广告版块的关注度,准确记录用户对当前浏览网站广告效果的即时反应,准确衡量网站活跃度、单条广告关注度以及用户的注册分享购买等转化行为。

站长广告网

据资深业内人士预测,“鼠标轨迹”作为网络技术发展过程中应运而生的前沿测试技术,凭借其卓越的网站真实广告效果评估水平,势必将引起互联网界的强烈关注。

站长广告网

参考资料
[1]. 鼠标轨迹,网站广告效果评估家族新成员 http://www.zhanad.com/3656/1.html

附件列表


→如果您认为本词条还有待完善,请 编辑词条

上一篇汉堡式菜单 下一篇阿里巴巴招聘苍老师

词条内容仅供参考,如果您需要解决具体问题
(尤其在法律、医学等领域),建议您咨询相关领域专业人士。
2

收藏到:  

词条信息

admin
admin
超级管理员
词条创建者 发短消息   

相关词条