站长广告百科 - 广告营销推广百科 >>所属分类 >> 营销推广   

行为广告

标签: 暂无标签

顶[3] 发表评论(0) 编辑词条
  提起行为广告,大家可能并不陌生,比如顺丰优选5月底的时候在北京的十个地铁口派发第一批来自广东增城的荔枝,顺丰优选将京城这场荔枝大战推向高潮,也将线上的荔枝大战烧到了线下。引爆今夏的荔枝,顺丰优选已经酝酿很久。速度和品质决定了谁才能在这场京城荔战中取胜。一颗荔枝从采摘下来,到送到消费者手中,中间不超过30个小时。这是顺丰优选引爆荔枝的速度,或许也是生鲜电商能给到的速度极限。
  这就是发生在我们身边的行为广告,那么我们可以总结一下,行为广告的表现的特点:
目录

现场性编辑本段回目录

  行为广告的拍摄地点一般都不是在黢黑封闭的摄影棚里,而是在完全追求自然的状态的户外或者闹市区,因为行为广告本来追求的并不是华美的布景和专业的表演天赋,而是一种人与人,人与自然的交流和沟通,一种思想的传递,所以,行为广告是在场外的人与人的互动,是完全“见得光”的广告形式。

夸张性编辑本段回目录

  这是很显然的一个特点,行为广告如果形式不夸张、不特别,不符合常理,没有创意,那又怎么会引起关注呢?行为艺术本来就是一种吸引眼球的广告形式,这也十分符合广告的本质要求,因此两者才可一见如故。但是我们并不提倡那些以自虐、血腥为题材的行为广告样式,那样虽然有十足的震撼效果,但是十分不符合人们的接受习惯和道德底线。

开放性编辑本段回目录

  行为艺术家不是象架上绘画艺术家那样多数时间是把自己关在室内“孤寂”地进行自己的艺术创作工作。而是在开放的时空环境里——街头、广场……等场所,将自己即时奔放的情感予以当众释发宣泄,并注重和强调展示行为过程的质量度。因此行为广告,把人自身作为一种新的媒体形式,作为一种表达媒介,追求的是一种完全开放的状态下,通过自身的无语的行为语言,引起观众的反思、共鸣、进而分享、传播,以达到一对一,一对多的病毒传播的效果。

商业性编辑本段回目录

  广告的本质是商业的,因此行为广告的本质也是商业的,这也是它区别于行为艺术的一个根本点。行为广告追求的是形式本身的创意和行为内涵与品牌主张的天然合一,要表达的是一种商业主张和观点。

附件列表


→如果您认为本词条还有待完善,请 编辑词条

上一篇右侧悬浮广告 下一篇音频营销

词条内容仅供参考,如果您需要解决具体问题
(尤其在法律、医学等领域),建议您咨询相关领域专业人士。
3

收藏到:  

词条信息

3721
3721
管理员
最近编辑者 发短消息   

相关词条