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嵌入式广告

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嵌入式广告指将需要传播的品牌信息嵌入在其他互联网信息中,借助其他传播力强的信息进行信息的捆绑式传播。
例如,将需要传播的品牌信息嵌入到国学之中,通过建立“某某国学网”、“某某国学博客”的方式,发布一些精心编写的文章,提供一些精美的符合中国传统美学的图片、屏保、空间背景、空间装饰等,将品牌信息通过进行设计嵌入到上述信息之中,随着网民的下载、传播而迅速附带传播开来,以避免传统互联网广告过于突兀、影响互联网质量、关注度低、停留时间短、传播力小、容易被回避的缺点,达到一般广告难以达到的传播效果。
互联网嵌入式广告最重要的就是内容必须与主体密切相关,否则就会让人心生厌恶或者在情绪上产生抵触。“情景相关”其实是嵌入式广告与承载媒体配合的时候最关键的要素。用依据广告界流行的话来说,“当广告不是广告的时候,就是成功的嵌入式广告”。要想依靠嵌入式广告打开低迷的互联网广告市场,就必须努力找到适应嵌入式广告生存的情景土壤

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