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行业观察

宏观不景气,腾讯为什么还能赢在网络广告?
近日,腾讯公布了2016年第一季度财务报告,总收入同比增长43%至319.95亿元。对于财务表现,腾讯主席兼首席执行官马化腾认为,强劲的财务业绩得益于社交、游戏和媒体平台三个方向取得的进 ...
2016-5-31 14:27
后广告时代的营销姿势:跪着做硬广,站着玩鬼畜
就目前大部分互联网广告的展示场景来看(弹窗、开屏、通栏与视频贴片等),大部分“展示”都存在水分。据ComScore去年的报告,目前全世界有54%的网络展示广告没有被看到:广告主正在为不 ...
2016-5-28 17:30
猫鼠游戏:广告屏蔽器和网站之间是如何“斗法”的
之所以引发这场斗争,是因为网络广告在维持互联网的免费运转方面发挥了至关重要的作用。但它同时也提升了内容发布商的利润率。正因如此,很多内容发布商才试图借助各种技术尽可能地增加广 ...
2016-5-27 14:57
对网络广告整顿“割肉”后,百度股价却涨了
自5月初百度承诺在本月内完成商业推广整改以来,网上的关注度始终居高不下。很多人在等着看百度的“笑话”,如果要整顿广告,对于百度来说无异于“割肉”,那背后资本市场能干么……
2016-5-26 10:07
数字广告监测的5点冷思考
移动互联网的极速发展,碎片化加剧,数字广告投放激增,市场急需更加完善的在线广告数据监测和效果衡量标准。近日,尼尔森携手腾讯等,将其在国外与Facebook、Verizon Wireless 等公司合 ...
2016-5-25 14:28
打造最大的LBS社交广告平台,陌陌凭什么?
最近,陌陌正在举行“莫等商机,移触即发”商业化产品全国巡讲活动。陌陌副总裁,商业化产品负责人在活动当中首次透露了陌陌想要打造国内最大的LBS社交广告平台的野心。实际上,陌陌之所 ...
2016-5-25 14:27
我们到底为什么要砸钱做广告?
我们到底为什么要砸钱做广告?一种流行的观点认为:砸钱做营销做市场,是为了直接带来巨大的销量——人们看到广告后,会被广告中的美女、婴儿以及产品卖点所吸引,从而疯狂上街购买。
2016-5-24 08:22
说好的朋友圈广告呢? 腾讯网络广告业务严重下滑
在盈利空前的游戏业务之后,腾讯公司曾经想把广告打造成下一个最具想象空间的收入来源,但从目前的情况来看,要达成这个目标困难重重。为了增加效果广告客户数量,今年1月,微信先是自降 ...
2016-5-19 16:10
再探新媒体环境下的广告传播
新媒体作为一种新的广告载体形式适应了消费者“碎片化”和广告媒体“分众化”的发展趋势,日益受到广告主的青睐。新媒体的独特优势在于其区别于传统媒体所具有的针对性、互动性等特征,但是 ...
2016-5-18 15:37
竞价排名是否广告还处争议中
关于搜索竞价排名是否属于广告,工商总局回复称,竞价排名一直处于争议之中,2015年4月修订公布、9月实施的《中华人民共和国广告法》第四十四条规定,“利用互联网从事广告活动,适用本法 ...
2016-5-16 09:49
因为广告?"网红"弃用红极一时的短视频应用
在广告这件事上,不仅是普通用户觉得烦,“生产”广告的“网红”们也同样很无奈。他们觉得 Vine 没能从平台角度提供一些稳定的广告和推广模式,好让“网红”们可以安心制作好的内容。
2016-5-16 09:47
我们为什么讨厌广告?广告还有没有救?
突然闯入你视线的不孕不育啦、蓝翔技校啦……你可能并不需要,却浪费了你的时间;如果那个广告正是你需要的,可能就不会那么讨厌,还会留意听一听、看一看。这也就是为什么各大网站现在都 ...
2016-5-11 09:28
谷歌与医疗广告的“情仇录”
曾经,谷歌、雅虎、微软等国际互联网巨头无法拒绝医疗广告带来的经济利润,即便一些非法广告会贩卖可能导致严重副作用的处方药,或是误导大众相信某些疗法和药物的虚假效果。但大卫·惠特 ...
2016-5-11 09:22
百度承诺整改,互联网广告监管也要跟上
百度近些年来爆发的种种问题,归根结底就是忽视用户体验,漠视用户权益。不管是把贴吧出让给商业机构,还是搞付费竞价排名,其疯狂逐利特征显露无疑。如今,百度能够认识到这一点,正是抓 ...
2016-5-11 09:21
网络广告监管要追得上“毒鸡汤”
鸡汤有毒,网络广告监管须有力。现在的问题是,不能说相应的监管并不存在,而是现实监管相对滞后,跟不上不良广告形式的变化,监管滞后比“有毒鸡汤”更让人忧心。有网友建议,对于鸡汤文 ...
2016-5-10 08:44

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