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行业观察

互联网广告“躲猫猫”“擦边球”现象考验监管
9月1日,暂行办法将正式实施。新规实施在即,记者调查发现,相较以往竞价排名广告满天飞,弹窗广告屡禁不止等现象,目前许多搜索引擎和客户端都“干净”了许多,但仔细搜索后发现,隐蔽广 ...
2016-8-17 17:47
为什么说网红营销正在取代明星广告?
网红作为互联网「显学」之一,其改变的标志是秀场直播的阴暗角落向着整个网络群体所渗透,被大众所接受。而在商业上则体现出其强大的吸金能力——一线网红的收入媲美一线明星。BBC就曾对 ...
2016-8-12 10:03
让互联网广告空间更清朗 规矩立起来了还要看落实
近年来,互联网广告发展迅速,但问题也逐步显现,互联网广告虚假违法问题时有发生。由于互联网广告有诸多不同于传统广告的特性,相关部门在查办虚假违法的互联网广告案件时也经常遇到新问 ...
2016-8-10 15:52
Youtube如何成为视频平台老大,独得广告商恩宠?
Youtube最主要的盈利来自于广告投放,目前由Google的Ad Word代理。而他们用什么吸引广告商?答案有两个,技术上,他们有精准的数据分析与针对性人群投放策略;内容上,他们的视频质优、量大 ...
2016-8-5 16:54
交叠关系+PCR:精准广告或许该换个思路了
随着新的商业理论和商业模式的不断涌现,无论是《长尾理论》还是DSP模式,无论是《重新定位》还是基于用户偏好的市场细分,无论是《场景营销》还是网红经济,我们一直在试图对这个问题做 ...
2016-8-5 11:16
用户如何心甘情愿卸载网络广告拦截?
对用户而言,他们使用广告拦截已有一段时间,而在广告拦截兴起之前,媒体行业都信奉”读者=广告=金钱。“然而,随着越来越多的用户开始使用广告拦截,对发行商而言,又该如何规避用户的这 ...
2016-8-3 09:47
搜狐独家推出品算平台 品牌广告价值进入可测量时代
基于大数据创新技术的支持,搜狐首家推出可以测量品牌广告效果的大数据精准营销平台--品算,推动品牌广告曝光价值进入到可测量时代。此前,内容营销面临着价值难以衡量的挑战,广告究竟影 ...
2016-8-2 13:47
投放微信大号+朋友圈广告,小米营销重心转向微信?
要说起社会化营销,小米绝对是绕不过的品牌之一。在微博营销领域,小米即使算不上第一,也必然稳居前三。然而,最近小米开始重点推广新品红米Pro开始,有一些细节显示,小米似乎在把社会 ...
2016-7-31 09:24
短视频广告妖风四起,移动互联广告未来可期
随着移动互联网在世界范围内不断延伸,移动广告也正在蔓延全球。过往的广告展示、投放形式都已经发生翻天覆地的变化。在PC时代,流量入口是搜索引擎,在这样的情况下,搜索引擎以及一个个 ...
2016-7-28 17:39
网络广告大V“联责”能否遏制当下乱象?
调查问卷显示,接受调查的200多名网友中,有39.83%表示最常见到微博隐性广告;有66.25%认为在浏览微博时发现广告很普遍;有56.64%认为,少量微博广告不会影响微博阅读。92.37%的网友认为 ...
2016-7-25 08:32
再论互联网广告的“惩戒”论
近日,人民日报一篇题为《惩戒力度不到位=纵容更多违法》的文章受到社会广泛关注,该文以“惩戒”力度为着眼点,认为新出台的《互联网广告管理暂行办法》起不到对互联网广告违法行为“震 ...
2016-7-23 10:57
对互联网广告惩戒不到位=纵容违法
在经历了“魏则西事件”的沉痛教训后,社会各界千呼万唤的《互联网广告管理暂行办法》终于出台,标志着我国互联网广告尤其是搜索引擎广告长期缺乏监管的状态即将结束,“竞价排名”等营利 ...
2016-7-22 14:57
乱象不断,在线网络广告还能活多久?
尽管在线广告市场规模达到30%以上的增速,但这不是一个安全的区域,广告主面临着广泛的商业欺诈和用户的反感与抵制。广告主抛弃纸媒、广播、户外大牌等传统广告位置,转向门户网站、视频 ...
2016-7-20 15:41
联播说独播、破坏会员体系说成免广告 优酷在套路上还要玩多久?
笔者很支持视频网站有好的商业模式!有广告主投放广告、有用户花钱买会员,视频网站才会有更优质的内容,和更良好的体验。毕竟亏损的商业模式是不长久的!而目前形成的“广告+会员”的模 ...
2016-7-16 08:35
网络广告新规悄然而至 加速小企业出局
国家工商总局出台的《互联网广告管理暂行办法》(以下简称《办法》)上周五悄然而至,无疑将掀起互联网广告市场的实质性变革:付费搜索定性为广告、医疗网络广告先审后发、网络广告标识明 ...
2016-7-11 11:03

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