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行业观察

巨头为什么都在抢信息流广告?
今日头条和百度必有一战。他们的目标直指信息流广告——这是继搜索广告后,最有价值的市场。今日头条应该感到慌张吗?百度要收购它的死对头一点资讯的消息正传得沸沸扬扬。理论上说,在内 ...
2017-2-24 08:47
10分钟了解在线广告的逻辑和常见模式,商业产品经理入门
广告产品,对于广大产品同学而言,是个既熟悉又陌生的领域。熟悉是因为我们每天都能接触到。比如你在使用百度搜索时所看到的广告。在2016 年Q3 季度各大互联网公司的收入构成中,广告收入已 ...
2017-2-18 16:04
揭秘色情弹窗广告链条:花几百万全国网民都能看到
此前,南都记者曾通过手机查看“get×哥”运营的视频网站“福利区”影片,发现这些色情直播刻录视频的下方,还有一些色情弹窗广告。点击进入后,发现是一个色情视频网站,里面存在大量色 ...
2017-2-16 09:52
猛打广告和疯狂招人,瓜子式竞争壁垒成色几何?
过去一年,资本市场进入寒冬,投资人愈发谨慎,如火如荼的二手车电商也进入深耕期,开始在盈利和经营效率方面实现突破。就在这样一个比拼硬实力的时期,瓜子二手车却逆势而行,试图通过烧 ...
2017-1-25 09:20
解析社交广告为何受到旅游广告主青睐?
对于腾讯和Facebook这类公司而言,这些数据是一座富矿。凭借着大数据领域的积淀,将数据脱敏、提纯、分析之后,很容易计算出用户人群画像,可以针对性地向用户群体进行精准广告推送,而这 ...
2017-1-25 09:20
布局网红、KOL、移动广告,获精准营销效果
在日益碎片化的媒介环境下,消费者的使用行为和消费行为也越来越多元化。那么在这个趋势之中,未来的社会化营销该如何布局?是偏向移动广告、网红直播还是新媒体推广?品牌主如何在投放广 ...
2017-1-19 16:06
三张图,读懂“支付宝集五福”背后的策划、营销逻辑
如果你是来吐槽的,那就来错了;如果你是奔着支付宝红包来的,请离开。读文章会浪费很多时间,我不想耽误你。但,如果你怀着探索未知,那你就可以和我一起,看看这个世界发生了什么。本文 ...
2017-1-19 16:05
青春、荷尔蒙、色情、性暗示……谈谈社交的原罪与商业(品牌)的底线
从“来往”全员KPI式的人头地推,到支付宝的女大学生、白领写真贴图圈子,电商基因过重的阿里终于让人看到了几分学会做社交的苗头。只可惜求胜心切,用力过猛让高层和央视点名喝止。不过 ...
2017-1-4 16:14
为何微商不去今日头条投广告?
2016年即将过去,然而广告圈在经历一年的喧闹之后,某卫生巾品牌又在年末贡献了2016年的最后一个尴尬的营销案例。尽管该卫生巾品牌广告创意做的很好,却因为选错队友,导致拥有了大流量却 ...
2017-1-3 17:13
移动红利消失,信息流广告或成下一个洗牌点
有人说,资本寒冬让移动互联网的增长进入瓶颈阶段,势能已被消耗殆尽。但退潮的红海中实则暗流涌动——越是寒冬,也越是在倒逼互联网进入新的造血阶段。虽然移动红利已经逐步消失,但人工 ...
2016-12-24 11:33
从传统媒体到新媒体,看广告业如何发展?
近年来,随着新媒体行业的快速发展,传统媒介广告遭受严重的打击,一度出现全线下滑的现象。相对于传统媒体来说,新媒的拥有极具优势的:时效性、信息量及互动性。而相对于传统的媒介广告 ...
2016-12-10 13:48
百度信息流广告,能否解决广告精准投放难题?
从11月29日召开的百度Moments营销大会再次确认,百度信息流广告上线。当平台的利益与内容生产者与加工者、广告主们捆在了一起。公众号让一部分自媒体人先富了起来,他们就把腾讯捧上天; ...
2016-11-30 17:33
终结互联网广告乱象,网络巨头当作表率
在日常监管中,加大对互联网企业平台的监督力度,倒逼其强化自身内部审查。更重要的是,要建立互联网广告违法行为举报制度,从广告发布的源头和受众层面入手,优化举报、投诉等流程,使每 ...
2016-11-28 15:55
电视台成网络广告平台 选择性收看成"网生代"常态
互联网是直接面向市场、面向用户的,完全是市场导向;而电视台则承担着相对复合、多元的功能。两者的管理方式也不一样,电视台是体制内的事业化管理加上企业的杠杆化元素,这跟纯市场化运 ...
2016-11-28 15:55
为什么广告模式依然是互联网公司的救命粮草?
我们习惯了每天免费地享受电影、音乐、电子书等资源,最好连上网费或WiFi也免费,这背后都离不开广告主的支援,有的打广告形式过于粗暴,用户还可以吐槽,或者安装拦截软件;用户是很残忍的 ...
2016-11-25 16:19

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