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行业观察

从传统媒体到新媒体,看广告业如何发展?
近年来,随着新媒体行业的快速发展,传统媒介广告遭受严重的打击,一度出现全线下滑的现象。相对于传统媒体来说,新媒的拥有极具优势的:时效性、信息量及互动性。而相对于传统的媒介广告 ...
2016-12-10 13:48
百度信息流广告,能否解决广告精准投放难题?
从11月29日召开的百度Moments营销大会再次确认,百度信息流广告上线。当平台的利益与内容生产者与加工者、广告主们捆在了一起。公众号让一部分自媒体人先富了起来,他们就把腾讯捧上天; ...
2016-11-30 17:33
终结互联网广告乱象,网络巨头当作表率
在日常监管中,加大对互联网企业平台的监督力度,倒逼其强化自身内部审查。更重要的是,要建立互联网广告违法行为举报制度,从广告发布的源头和受众层面入手,优化举报、投诉等流程,使每 ...
2016-11-28 15:55
电视台成网络广告平台 选择性收看成"网生代"常态
互联网是直接面向市场、面向用户的,完全是市场导向;而电视台则承担着相对复合、多元的功能。两者的管理方式也不一样,电视台是体制内的事业化管理加上企业的杠杆化元素,这跟纯市场化运 ...
2016-11-28 15:55
为什么广告模式依然是互联网公司的救命粮草?
我们习惯了每天免费地享受电影、音乐、电子书等资源,最好连上网费或WiFi也免费,这背后都离不开广告主的支援,有的打广告形式过于粗暴,用户还可以吐槽,或者安装拦截软件;用户是很残忍的 ...
2016-11-25 16:19
社媒情怀依旧的微博,卖点儿广告怎么了?
那家曾被调侃为“抱着金饭碗要饭“的公司变了。可以说微博是截至目前新媒体形态的集大成者。放眼全球,没有一家社交媒体平台比它更丰富多样。而借助社交广告的红利,微博近年来不仅扭亏为 ...
2016-11-25 15:22
苹果和Google在竞价广告背后的较量
苹果和微软之间在PC端的较量已经落下帷幕,两者都用事实证明,开放和封闭一样都能成功。来到移动互联网时代,谷歌接棒微软,和苹果展开了新一轮的搏杀,而命题还是一样:封闭还是开放?这 ...
2016-11-18 16:22
砍掉“暴利”的广告业务 百度真能靠金融赚钱?
日前公布的Q3财报,用数字印证了这一点。该季度,百度总营收为182.53亿元(约合27.37亿美元),比去年同期下滑0.7%。这是百度(NASDAQ:BIDU)自2005年上市以来,首次出现总营收下滑的情况。
2016-11-10 17:41
运营商如何进军互联网定向广告市场?
运营商大数据能力开放成为趋势,而大数据能力开放必然会与互联网广告产业相互结合。运营商数据开放,首先需要实现分散在内部各系统内数据的采集、处理、汇聚和集中管理,并对静态的CRM等 ...
2016-11-7 17:06
数字广告:难掩“多宗罪”
要是你在浏览网页时遇到这个对话,想必不会太错愕。这或许是广告主担心其真金实银的投入浪费在了机器人受众身上而不得已设置的“验明正身”关卡。毕竟,仅2014年一年, 据英国交互式广告 ...
2016-11-7 09:19
互联网广告6问6答,你想要的都在这里!
当前,广告业正面临巨大的变革。互联网广告正以极快的速度,成为广告业收入最大的领域。据行业报告指出:截至2016年6月,互联网广告费用首次超过传统媒体。那么,对于互联网广告,你又了 ...
2016-10-24 17:41
互联网虚假广告何以不降反增?
去年新《广告法》颁布实施,对虚假广告及其处罚有了更明确、更严格的规定。今年又出台了《互联网广告管理暂行办法》,各级工商部门更是加大了对虚假广告的查处惩治力度,应当说取得了不小 ...
2016-10-19 14:46
互联网低俗广告还要猖狂到何时?
笔者无法判断这些低俗广告对未成年人有多大的影响,但负面影响肯定是有的。广告是现代文明的一部分,对人的影响是双重的,有利也有弊。作为成年人,有较强的判断力,那点消极的影响对其影 ...
2016-10-18 16:50
超半数网络展示广告不可见?第三方监测帮广告主拿回冤枉钱
网络广告可见性(Viewability)是个舶来品,近几年时间陆续被大家讨论。由于网页结构、页面长宽、访问终端屏幕尺寸等因数影响,广告素材已经展示在页面上但用户却没有看见,通常“可见”定 ...
2016-10-18 16:48
“作弊蛀虫”入侵广告界,防御反击战亟待打响!
前几天发生了件大事儿:刷微信阅读量、点赞量的作弊工具崩溃了!据说这次是微信严打自媒体作弊的行为,其使得许多昔日动辄 10W+ 的大咖号终于被脱掉了繁荣假象的新装,来了场“光腚裸泳”. ...
2016-10-12 10:34

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