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行业观察

Facebook放弃了DSP,为啥?
Facebook推出自己的DSP到了水到渠成的最后一步,结合其强大的人群定向能力和经验,完全有机会挑战谷歌的DoubleClick Bid Manager。然而经过半年的试用,还是放弃了DSP。为啥?
2016-3-15 10:12
如果你非要这样做网络广告,我只能选择关闭!
基于互联网自身特有的属性,网络广告覆盖范围广泛,且不受地域和时间的限制,从而接触的人将更多,产生的广告效应将更大;而且网络广告感官性强,在网络上可以以图、文、声、像等多种形式 ...
2016-3-12 09:12
在积分墙之后,对于移动广告平台的考验
经过了2015一整年的变迁,积分墙轰然坍塌。本文分析了积分墙的死亡原因。而现在,我们已经很难看到积分墙的身影。对于移动广告平台而言,无论是打算从广告形式上突破,还是从移动广告的管 ...
2016-3-11 08:29
互联网“广告”总躺枪 误解需要“专业”化解
目前社会上对互联网下的营销技术发展仍存在不少误解,这也说明了互联网广告需要更多关注、更多监管和社会沟通。误解需要“专业”化解,专业的知识、专业的人才和专业的见解。笔者作为专业 ...
2016-3-10 09:32
豆瓣在“我们的精神角落”广告中使用了哪些策略
这几天,社交媒体热议如何评价豆瓣“貌似11年来第一支”品牌广告;现在,让我们暂且放下“看懂没看懂”的纠结,也不去讨论“我是否喜欢”的主观态度,仅从营销角度来分析一下豆瓣这支广告 ...
2016-3-9 15:35
这就是真相!广告费都去哪儿了?
广告花费向数字媒体移动。根据央视市场研究(CTR)的最新统计,2015年总体广告花费下跌2.9%,其中在传统媒体上的广告花费创纪录地下降了7.2%(数据均以媒体公开报价为标准,不含折扣)。
2016-3-7 16:25
从客观角度看社交广告的未来发展方向
去年微博广告收入达到4.024亿美元,同比增长52%。从总量看,微博已经进入中国互联网广告前十名。从增速看,也明显快于传统的互联网广告大户。在宏观经济不景气的环境下,广告业往往最容易 ...
2016-3-7 16:24
微信广告也不能任性
追查微信广告发布源头成为监管最大难题:微信广告发送到特定用户,其他人群无法获知广告内容;微信中包含大量私人交流信息,微信广告又缺乏明显标志,在传输过程中难以被识别;调查取证也 ...
2016-3-5 17:28
微信朋友圈“小广告”汹涌来袭
习惯在微信朋友圈调戏大公司品牌广告的用户可能会发现,许多不知名的公司推广信息也开始出现。接下来,可能会有越来越多的小公司推广信息将登上朋友圈进行推广。朋友圈广告曾经是“大款们 ...
2016-3-3 10:42
既然90%的广告投放都是徒劳,那就砍掉它!
中国经济持续下行,许多企业赢利能力受到挑战,削减广告预算成为必由之路。几十年前就有广告界权威提出50%广告都是浪费的,在移动互联网崛起,信息爆炸的今天,消费者注意力越来越分散, ...
2016-2-27 09:26
移动时代,“天价”超级碗广告如何拥抱观众?
有“美国春晚”之称的第50届超级碗,春节期间吸引了许多超级赞助商的参加,超级碗一直高居体育赛事品牌价值第一位,超越奥运会及世界杯足球赛,拥有40%-50%收视率。黄金广告资源有限,广 ...
2016-2-26 09:23
搜索页面改版,“广告狂人”谷歌要干什么?
谷歌方面也表示,取消右侧广告是出于商业需求的考量,他们也将据此继续改进广告布局,在为用户提供准确搜索结果同时充分照顾广告投放商们的利益。事实上,据媒体报道,虽说边栏AdWords广 ...
2016-2-26 09:17
为什么豆瓣和知乎的广告都让人看不懂?
在中国,豆瓣和知乎可以算是最广受文艺青年们青睐的地方,而它们在广告宣传上有着一个共同点——就是让人们看不懂。如果不看到最后,你根本不知道这是谁家的广告。
2016-2-24 08:50
为什么谷歌要加强广告投放?
近期谷歌宣布将桌面搜索结果的右侧的广告取消,将其转移到搜索结果中的顶部以及尾部,而这一消息却被部分媒体误解为谷歌取消广告,实际上谷歌非但没有取消广告,其在通过将广告混入搜索结 ...
2016-2-23 11:17
广告拦截用户猛增,网络广告应该如何生存?
如果问网络广告商现在最头痛的问题是什么,他们一定会说是adblock广告拦截插件。adblock是一款浏览器扩展插件,可以移除掉网页上的广告,带给人们更好的网络体验。去年adblock广告拦截插 ...
2016-2-22 08:59

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