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行业观察

这就是真相!广告费都去哪儿了?
广告花费向数字媒体移动。根据央视市场研究(CTR)的最新统计,2015年总体广告花费下跌2.9%,其中在传统媒体上的广告花费创纪录地下降了7.2%(数据均以媒体公开报价为标准,不含折扣)。
2016-3-7 16:25
从客观角度看社交广告的未来发展方向
去年微博广告收入达到4.024亿美元,同比增长52%。从总量看,微博已经进入中国互联网广告前十名。从增速看,也明显快于传统的互联网广告大户。在宏观经济不景气的环境下,广告业往往最容易 ...
2016-3-7 16:24
微信广告也不能任性
追查微信广告发布源头成为监管最大难题:微信广告发送到特定用户,其他人群无法获知广告内容;微信中包含大量私人交流信息,微信广告又缺乏明显标志,在传输过程中难以被识别;调查取证也 ...
2016-3-5 17:28
微信朋友圈“小广告”汹涌来袭
习惯在微信朋友圈调戏大公司品牌广告的用户可能会发现,许多不知名的公司推广信息也开始出现。接下来,可能会有越来越多的小公司推广信息将登上朋友圈进行推广。朋友圈广告曾经是“大款们 ...
2016-3-3 10:42
既然90%的广告投放都是徒劳,那就砍掉它!
中国经济持续下行,许多企业赢利能力受到挑战,削减广告预算成为必由之路。几十年前就有广告界权威提出50%广告都是浪费的,在移动互联网崛起,信息爆炸的今天,消费者注意力越来越分散, ...
2016-2-27 09:26
移动时代,“天价”超级碗广告如何拥抱观众?
有“美国春晚”之称的第50届超级碗,春节期间吸引了许多超级赞助商的参加,超级碗一直高居体育赛事品牌价值第一位,超越奥运会及世界杯足球赛,拥有40%-50%收视率。黄金广告资源有限,广 ...
2016-2-26 09:23
搜索页面改版,“广告狂人”谷歌要干什么?
谷歌方面也表示,取消右侧广告是出于商业需求的考量,他们也将据此继续改进广告布局,在为用户提供准确搜索结果同时充分照顾广告投放商们的利益。事实上,据媒体报道,虽说边栏AdWords广 ...
2016-2-26 09:17
为什么豆瓣和知乎的广告都让人看不懂?
在中国,豆瓣和知乎可以算是最广受文艺青年们青睐的地方,而它们在广告宣传上有着一个共同点——就是让人们看不懂。如果不看到最后,你根本不知道这是谁家的广告。
2016-2-24 08:50
为什么谷歌要加强广告投放?
近期谷歌宣布将桌面搜索结果的右侧的广告取消,将其转移到搜索结果中的顶部以及尾部,而这一消息却被部分媒体误解为谷歌取消广告,实际上谷歌非但没有取消广告,其在通过将广告混入搜索结 ...
2016-2-23 11:17
广告拦截用户猛增,网络广告应该如何生存?
如果问网络广告商现在最头痛的问题是什么,他们一定会说是adblock广告拦截插件。adblock是一款浏览器扩展插件,可以移除掉网页上的广告,带给人们更好的网络体验。去年adblock广告拦截插 ...
2016-2-22 08:59
豆瓣在“我们的精神角落”广告中使用了哪些策略?
豆瓣希望用它做什么?它有可能做到什么? 我们可以借鉴什么?1、品牌价值植入——满足个人精神需求的乌托邦  豆瓣这支广告追求什么目标?宇见认为,无论广告使用了多少致敬式的镜头语言,充 ...
2016-2-19 11:18
过去一年广告费都花在哪儿了?
为我花了多少钱,就证明你有多爱我(的受众)。以人人都在说的“传统媒体走下坡”为例,这可不只是说说而已。看得见的,除了用户的流失,另一个直观的表现就是广告收入的下滑。广告主们可不 ...
2016-2-19 11:17
春节期间关于社媒投放发生了这些变化?
春节后开工,照例查看了春节期间的数据,一些变化扑面而来,同事顺手整理发布了一个稿件出去。发布之后,解读仍在继续,干脆这篇文章就将一些新的变化纳入进来。
2016-2-19 11:15
Facebook与谷歌何以成为广告之王,剩下的选手只有喝汤?
在以广告为支撑的服务模式里,专家们一致推举这么一句箴言:“如果你不是顾客,那么你就是产品。”但有趣的是,人们在衡量服务可行性的时候却往往会将这句箴言抛之脑后,Twitter 就是一个 ...
2016-2-19 11:13
胜者即真理:Google 和 Facebook 的广告王者之路
想要在互联网开展品牌营销,品牌管理商需要克服两大问题:第一,互联网没有很好的广告单元。横幅广告只是平面广告的一种拙劣模仿,这种形式的展示效果甚至连沉浸式的广播都比不上,更不必 ...
2016-2-17 11:21

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