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行业观察

谷歌全球医疗广告调查:AI推送,移动端投放和尺度加大
谷歌,这家全球最大搜索巨头,越来越表现出它真实的样子。尤其是商业变现上,广告业务一直都是谷歌重要的“现金流”。而 2015 年又是一个新的时间点,彼时,谷歌移动端的搜索量超过了PC端 ...
2018-9-19 10:55
互联网时代,广告真的还需要创意吗?
在当下,互联网和数字技术不断地冲击着广告行业,广告行业被外界甚至是一些广告行业内的人认为是一个没有未来的行业,也就是我们所谓的“夕阳行业”。这种现象也在新闻行业发生着。2015年 ...
2018-9-6 11:06
远看像新闻近看是广告,揭网络违法软文广告产业链
在网络资讯媒体中,以软文形式发布赌博网站、代孕服务等违法广告屡见不鲜。5月,一篇名为《上海代孕:对女性的生育能力造成不良影响的事物》的文章,出现在江苏某新闻网站热点资讯栏目上 ...
2018-9-6 10:58
如果按照中国标准,谷歌的医疗广告是否合规?
谷歌还是曾经的谷歌吗?9月3日,据《华尔街日报》报道,在谷歌上搜索“apple tech support”时,会出现一个假冒苹果官方的电话号码推广信息,人们再次对搜索广告的安全性担忧起来。
2018-9-6 10:52
品牌取名指南,帮你减少50%广告费
在过去的商业时代,可能你随便取一个名字不会有很大的区别。因为那时候品牌少,消费者的选择也少。同一个品类,商场的货架上可能就那么一两个品牌。而且互联网也没有现在发达,消费者只要 ...
2018-7-22 10:44
不打广告,商品的价格就真的能降下来么?
很多人有这样一个观点——你看海飞丝、耐克这么铺天盖地的打广告,“羊毛出在羊身上”,这些钱最终都是要消费者买单的,它要不打广告,我们买海飞丝买耐克不就能便宜很多么?
2018-6-30 17:48
不论营销做得多好,为什么有些品牌就是做不大?
你觉得品牌能不能做大,主要受哪些因素影响?我们可能在相关数据上经常看到oppo、小米等品牌又突破多少销量了,但是却很少看见某圆珠笔品牌或者指甲钳品牌有什么销量上的突破。
2018-6-30 17:46
广告公司架构颠覆:文案月薪5万,美术沦为排版?
2011 年 6 月,上海JWT出品的《天堂与地狱》荣获戛纳广告节平面类全场大奖,为中国大陆首座全场大奖。此后这张平面拿奖拿到手软,计有 10 座全场大奖、 38 个金奖和 3 个黄铅笔奖,成为史 ...
2018-5-25 16:42
家喻户晓的品牌产品,为什么还要继续打广告?
为什么很多家喻户晓的品牌还要继续投广告?在很多人看来,像可口可乐这样的已经家喻户晓人人皆知的品牌,是不是可以不用打广告了呢?难度停止广告人们就真的不买可口可乐了吗?为什么它还 ...
2018-5-8 15:32
一篇文章,读懂品牌广告与效果广告的相同和不同
在互联网公司工作的同学,对效果广告应该在熟悉不过了,花钱买流量,几乎是每个互联网公司都在做的事情。如果能一直这样维持下去,花多少钱,买多少流量,那也挺好的。
2018-5-8 15:32
大数据“加持”下的精准广告投放,为何催生出精准骗局
我们可以通过用户上网痕迹、APP使用习惯、手机上的设备识别码和号码去匹配,我们掌握的用户信息,包括年龄、性别,大致的住址,平时使用手机的习惯、浏览内容这些,保证精准投放
2018-5-8 15:31
鸭脖被罚60万,错地图被罚100万,低俗营销与低级错误能否避免?
这两天被处罚的广告不少,先是绝味鸭脖被罚 60 万,后又有华夏幸福因广告中使用中国地图不完整被罚 100 万……这些事情为何会发生,且又如何避免呢?
2017-12-29 15:11
为啥明星扎堆接这些“辣眼睛”的页游广告?背后的套路你不知道
这一幕想必大家都不陌生,当你打开视频网站时,视频播放前的广告时常都会被网页游戏占领。不仅如此,你在浏览不少其他网站时,屏幕右下角也会弹出各种“神魔乱舞”的贴片广告。
2017-12-18 10:54
你的朋友圈值多少钱?揭秘朋友圈传播背后的生意经
当刷朋友圈已经成为日常生活中的习惯性动作,你是否想过一个问题:发一条朋友圈可以有多大的商业价值?换句话说,在什么样的条件下,你愿意在朋友圈扩散一条带有宣传推广性质的信息,或者 ...
2017-12-4 16:40
两年价格上涨6倍,创意中插能否取代传统广告位置?
作为将要在今秋播出的《军师联盟2》的创意中插项目负责人,优酷影剧营销商务总监冯健最近正在马不停蹄的忙碌着。  近两年,一种类似于“小剧场”的创意中插广告在视频网站播出的电视剧 ...
2017-10-5 11:09

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