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行业观察

两年价格上涨6倍,创意中插能否取代传统广告位置?
作为将要在今秋播出的《军师联盟2》的创意中插项目负责人,优酷影剧营销商务总监冯健最近正在马不停蹄的忙碌着。  近两年,一种类似于“小剧场”的创意中插广告在视频网站播出的电视剧 ...
2017-10-5 11:09
广告会成为美图的现金牛吗?
这是美图上市后第一个半年报,第二个财报,对于业界关注的变现问题,美图似乎也找到了答案:海量用户以及清晰的用户标签,意味着广告有望成为美图新的营收增长点,美图正在努力向微博这样 ...
2017-8-29 14:22
从互联网广告的发展趋势,看信息流广告广阔未来!
从互联网广告的发展趋势,我们看到:新媒体已经开始并取代传统广告的支出,在过去5年里,新媒体广告支出呈现出逐年增长的过程。而在新媒体广告中,移动互联网广告已取代传统PC端互联网成为 ...
2017-7-3 09:45
首次投放联合广告,苹果为什么选择与苏宁合作?
作为智能手机行业当之无愧的领头羊,苹果的“高冷”是众所周知的,近乎完美的产品和极致的体验,似乎让它有了对一切挑剔的自信。正是这种自信,使苹果在对外的合作中永远占据主动,一度让 ...
2017-6-17 16:12
信息流广告崛起自媒体时代 互联网营销新玩法层出不穷
近一两年,随着移动互联网地快速发展,一种新型营销方式犹如异军突起,吸引了不少企业主广泛关注,它就是“信息流广告”。笔者认为,信息流广告其实只有在自媒体兴起的时代,才真正受到广 ...
2017-5-25 15:32
广告已死的时代,企业如何做品牌传播最有效?
不管企业做什么传播,都要用公关的技巧,结合信息技术,思考自己的内容和传播路径,让idea可以被参与,易于被分享,然后用品牌和商业挑战来做最终评判。现在网络上很多人批评“定位”,说 ...
2017-5-16 15:50
Google搜索框下的广告位,依然是互联网上最有价值的不动产
自从 Google 推出搜索结果上方的文本广告,这 17 年来,它已配置了更多广告空间,并创造出了广告的新形式。不知不觉,Google 的广告把“自然”搜索结果(不收费的结果)推到了屏幕更下方 ...
2017-5-2 10:01
纸媒广告与互联网广告,谁将在风口浪尖傲视群雄?
昨天,一则消息在微信朋友圈和微博上火起来。山东某旅游电商平台美编因工作失误,刊登在当地报纸广告漏登一个域名字母“N”,而报纸已经印出来无法修改因此,该员工被罚抄域名一万遍。厉 ...
2017-5-2 09:59
信息流当下为何这么火?未来是哪种广告的天下?
这是一个混合的时代,各种广告模式并存。在我们打开一家门户网站的时候,我们并不能一眼看出到底哪个是合约广告的结果,哪个是竞价广告的结果,但是这些都不重要。能够认清数据的价值,理 ...
2017-4-16 09:18
既然“购物全返”是诈骗,为何还容忍帮凶打广告?
对于当下消费者而言,网购的出现无疑是极为便利的,其也衍生出诸多模式。除了常见的B2C、C2C等正规模式,还出现了很多“陷阱”模式。这些“陷阱”模式的共同点就是炮制种种看似高大上的噱 ...
2017-4-15 17:07
互联网平台应如何承担广告发布责任?
平台对于广告发布应尽“审慎的审查义务”,这种“审慎的审查义务”介于完全的形式审查和实质审查之间,属于高度的注意义务而非基本的注意义务,即要求平台按照专业人而非普通人的视角审查 ...
2017-3-17 14:58
决战信息流广告:重提内容分发的百度,发力兴趣流的微博,想做社交的今日头条
广告这种东西本身,并非互联网出现之后特有的商业模式,在传统行业里靠这种模式发财致富的大有人在。互联网公司虽然在广告模式上进行了很多的创新,但那都只是表现层的东西,广告的核心本 ...
2017-3-11 15:53
一分钟读懂传统广告和网络广告的区别
广告行业的发展是中国经济发展进程中的重要一环。刺激消费和拉动内需除了靠政府出台的一系列相关政策的引导。对老百姓而言最简单直接的就是广告!近年来,网络媒体开始逐渐崭露头角,网络 ...
2017-3-7 16:42
Facebook的广告效果真的那么好么?
最近两年来,移动广告的产品创新有两个明星:一个是以Facebook为代表的原生广告,另一个是激励视频广告。这两种产品都在服务效果广告,特别是按照CPI(Cost per install)结算的应用下载广 ...
2017-3-2 17:56
全面认识信息流广告
近期由于工作需要(互联网营销产品运营),开始接触信息流广告。由于网上关于信息流广告的介绍比较纷杂无序,信息流广告的形式和类别也较多,让很多刚开始接触信息广告的伙伴总是似懂非懂 ...
2017-2-24 08:49

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