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行业观察

品牌取名指南,帮你减少50%广告费
在过去的商业时代,可能你随便取一个名字不会有很大的区别。因为那时候品牌少,消费者的选择也少。同一个品类,商场的货架上可能就那么一两个品牌。而且互联网也没有现在发达,消费者只要 ...
2018-7-22 10:44
不打广告,商品的价格就真的能降下来么?
很多人有这样一个观点——你看海飞丝、耐克这么铺天盖地的打广告,“羊毛出在羊身上”,这些钱最终都是要消费者买单的,它要不打广告,我们买海飞丝买耐克不就能便宜很多么?
2018-6-30 17:48
不论营销做得多好,为什么有些品牌就是做不大?
你觉得品牌能不能做大,主要受哪些因素影响?我们可能在相关数据上经常看到oppo、小米等品牌又突破多少销量了,但是却很少看见某圆珠笔品牌或者指甲钳品牌有什么销量上的突破。
2018-6-30 17:46
广告公司架构颠覆:文案月薪5万,美术沦为排版?
2011 年 6 月,上海JWT出品的《天堂与地狱》荣获戛纳广告节平面类全场大奖,为中国大陆首座全场大奖。此后这张平面拿奖拿到手软,计有 10 座全场大奖、 38 个金奖和 3 个黄铅笔奖,成为史 ...
2018-5-25 16:42
家喻户晓的品牌产品,为什么还要继续打广告?
为什么很多家喻户晓的品牌还要继续投广告?在很多人看来,像可口可乐这样的已经家喻户晓人人皆知的品牌,是不是可以不用打广告了呢?难度停止广告人们就真的不买可口可乐了吗?为什么它还 ...
2018-5-8 15:32
一篇文章,读懂品牌广告与效果广告的相同和不同
在互联网公司工作的同学,对效果广告应该在熟悉不过了,花钱买流量,几乎是每个互联网公司都在做的事情。如果能一直这样维持下去,花多少钱,买多少流量,那也挺好的。
2018-5-8 15:32
大数据“加持”下的精准广告投放,为何催生出精准骗局
我们可以通过用户上网痕迹、APP使用习惯、手机上的设备识别码和号码去匹配,我们掌握的用户信息,包括年龄、性别,大致的住址,平时使用手机的习惯、浏览内容这些,保证精准投放
2018-5-8 15:31
鸭脖被罚60万,错地图被罚100万,低俗营销与低级错误能否避免?
这两天被处罚的广告不少,先是绝味鸭脖被罚 60 万,后又有华夏幸福因广告中使用中国地图不完整被罚 100 万……这些事情为何会发生,且又如何避免呢?
2017-12-29 15:11
为啥明星扎堆接这些“辣眼睛”的页游广告?背后的套路你不知道
这一幕想必大家都不陌生,当你打开视频网站时,视频播放前的广告时常都会被网页游戏占领。不仅如此,你在浏览不少其他网站时,屏幕右下角也会弹出各种“神魔乱舞”的贴片广告。
2017-12-18 10:54
你的朋友圈值多少钱?揭秘朋友圈传播背后的生意经
当刷朋友圈已经成为日常生活中的习惯性动作,你是否想过一个问题:发一条朋友圈可以有多大的商业价值?换句话说,在什么样的条件下,你愿意在朋友圈扩散一条带有宣传推广性质的信息,或者 ...
2017-12-4 16:40
两年价格上涨6倍,创意中插能否取代传统广告位置?
作为将要在今秋播出的《军师联盟2》的创意中插项目负责人,优酷影剧营销商务总监冯健最近正在马不停蹄的忙碌着。  近两年,一种类似于“小剧场”的创意中插广告在视频网站播出的电视剧 ...
2017-10-5 11:09
广告会成为美图的现金牛吗?
这是美图上市后第一个半年报,第二个财报,对于业界关注的变现问题,美图似乎也找到了答案:海量用户以及清晰的用户标签,意味着广告有望成为美图新的营收增长点,美图正在努力向微博这样 ...
2017-8-29 14:22
从互联网广告的发展趋势,看信息流广告广阔未来!
从互联网广告的发展趋势,我们看到:新媒体已经开始并取代传统广告的支出,在过去5年里,新媒体广告支出呈现出逐年增长的过程。而在新媒体广告中,移动互联网广告已取代传统PC端互联网成为 ...
2017-7-3 09:45
首次投放联合广告,苹果为什么选择与苏宁合作?
作为智能手机行业当之无愧的领头羊,苹果的“高冷”是众所周知的,近乎完美的产品和极致的体验,似乎让它有了对一切挑剔的自信。正是这种自信,使苹果在对外的合作中永远占据主动,一度让 ...
2017-6-17 16:12
信息流广告崛起自媒体时代 互联网营销新玩法层出不穷
近一两年,随着移动互联网地快速发展,一种新型营销方式犹如异军突起,吸引了不少企业主广泛关注,它就是“信息流广告”。笔者认为,信息流广告其实只有在自媒体兴起的时代,才真正受到广 ...
2017-5-25 15:32

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