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行业观察

布局网红、KOL、移动广告,获精准营销效果
在日益碎片化的媒介环境下,消费者的使用行为和消费行为也越来越多元化。那么在这个趋势之中,未来的社会化营销该如何布局?是偏向移动广告、网红直播还是新媒体推广?品牌主如何在投放广 ...
2017-1-19 16:06
三张图,读懂“支付宝集五福”背后的策划、营销逻辑
如果你是来吐槽的,那就来错了;如果你是奔着支付宝红包来的,请离开。读文章会浪费很多时间,我不想耽误你。但,如果你怀着探索未知,那你就可以和我一起,看看这个世界发生了什么。本文 ...
2017-1-19 16:05
青春、荷尔蒙、色情、性暗示……谈谈社交的原罪与商业(品牌)的底线
从“来往”全员KPI式的人头地推,到支付宝的女大学生、白领写真贴图圈子,电商基因过重的阿里终于让人看到了几分学会做社交的苗头。只可惜求胜心切,用力过猛让高层和央视点名喝止。不过 ...
2017-1-4 16:14
为何微商不去今日头条投广告?
2016年即将过去,然而广告圈在经历一年的喧闹之后,某卫生巾品牌又在年末贡献了2016年的最后一个尴尬的营销案例。尽管该卫生巾品牌广告创意做的很好,却因为选错队友,导致拥有了大流量却 ...
2017-1-3 17:13
移动红利消失,信息流广告或成下一个洗牌点
有人说,资本寒冬让移动互联网的增长进入瓶颈阶段,势能已被消耗殆尽。但退潮的红海中实则暗流涌动——越是寒冬,也越是在倒逼互联网进入新的造血阶段。虽然移动红利已经逐步消失,但人工 ...
2016-12-24 11:33
从传统媒体到新媒体,看广告业如何发展?
近年来,随着新媒体行业的快速发展,传统媒介广告遭受严重的打击,一度出现全线下滑的现象。相对于传统媒体来说,新媒的拥有极具优势的:时效性、信息量及互动性。而相对于传统的媒介广告 ...
2016-12-10 13:48
百度信息流广告,能否解决广告精准投放难题?
从11月29日召开的百度Moments营销大会再次确认,百度信息流广告上线。当平台的利益与内容生产者与加工者、广告主们捆在了一起。公众号让一部分自媒体人先富了起来,他们就把腾讯捧上天; ...
2016-11-30 17:33
终结互联网广告乱象,网络巨头当作表率
在日常监管中,加大对互联网企业平台的监督力度,倒逼其强化自身内部审查。更重要的是,要建立互联网广告违法行为举报制度,从广告发布的源头和受众层面入手,优化举报、投诉等流程,使每 ...
2016-11-28 15:55
电视台成网络广告平台 选择性收看成"网生代"常态
互联网是直接面向市场、面向用户的,完全是市场导向;而电视台则承担着相对复合、多元的功能。两者的管理方式也不一样,电视台是体制内的事业化管理加上企业的杠杆化元素,这跟纯市场化运 ...
2016-11-28 15:55
为什么广告模式依然是互联网公司的救命粮草?
我们习惯了每天免费地享受电影、音乐、电子书等资源,最好连上网费或WiFi也免费,这背后都离不开广告主的支援,有的打广告形式过于粗暴,用户还可以吐槽,或者安装拦截软件;用户是很残忍的 ...
2016-11-25 16:19
社媒情怀依旧的微博,卖点儿广告怎么了?
那家曾被调侃为“抱着金饭碗要饭“的公司变了。可以说微博是截至目前新媒体形态的集大成者。放眼全球,没有一家社交媒体平台比它更丰富多样。而借助社交广告的红利,微博近年来不仅扭亏为 ...
2016-11-25 15:22
苹果和Google在竞价广告背后的较量
苹果和微软之间在PC端的较量已经落下帷幕,两者都用事实证明,开放和封闭一样都能成功。来到移动互联网时代,谷歌接棒微软,和苹果展开了新一轮的搏杀,而命题还是一样:封闭还是开放?这 ...
2016-11-18 16:22
砍掉“暴利”的广告业务 百度真能靠金融赚钱?
日前公布的Q3财报,用数字印证了这一点。该季度,百度总营收为182.53亿元(约合27.37亿美元),比去年同期下滑0.7%。这是百度(NASDAQ:BIDU)自2005年上市以来,首次出现总营收下滑的情况。
2016-11-10 17:41
运营商如何进军互联网定向广告市场?
运营商大数据能力开放成为趋势,而大数据能力开放必然会与互联网广告产业相互结合。运营商数据开放,首先需要实现分散在内部各系统内数据的采集、处理、汇聚和集中管理,并对静态的CRM等 ...
2016-11-7 17:06
数字广告:难掩“多宗罪”
要是你在浏览网页时遇到这个对话,想必不会太错愕。这或许是广告主担心其真金实银的投入浪费在了机器人受众身上而不得已设置的“验明正身”关卡。毕竟,仅2014年一年, 据英国交互式广告 ...
2016-11-7 09:19

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