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斜杠青年团队运营却频出10W+,她说热点应该这样追……

2018-4-8 16:18|来源:西瓜君|浏览:5689 人次| 0人参与

摘要: 时下,“追热点,出爆文”几乎是各类公众号运营者寻求突破性涨粉的唯一路径。但一个时间段内的热点是单一的,想要借势的公众号却有千千万,最后能够在其中杀出重围的要么“及时”,要么“ ...

时下,“追热点,出爆文”几乎是各类公众号运营者寻求突破性涨粉的唯一路径。但一个时间段内的热点是单一的,想要借势的公众号却有千千万,最后能够在其中杀出重围的要么“及时”,要么“有料”。

“及时”不仅要天时地利,还得你有信息库存。热点可遇不可求,但仍有一些人用“慢半拍”的节奏搭上了热点涨粉的快车。

这一次,西瓜君采访到了公众号【非非马】的创办者非非马,听她分享斜杠青年的公号运营心得,看她如何在短短一年的时间里,靠深度长文频出10W+,积攒了近5w的忠实粉丝。

1

公号定位:个人梦想+商业价值

“斜杠青年”的说法来自英文“Slash”,意思是拥有多重职业和身份的多元生活的人群。非非马就是一个妥妥的斜杠青年,除了运营公众号,她本身还在英国创业,并担任了中英电影节英国首席代表。

“非非马”是她在社交软件上的昵称,因为她属马,年轻时被称作“小马”,随着资历渐深,她在“小马”和“老马”间变成了“非非马”,这也是公众号名称的由来。

非非马曾在国内有 10 年的媒体经历,执笔撰文,分享热评一直是她的兴趣所在。 2016 年圣诞后,非非马发了一篇关于《性爱大师》的剧评,文章被朋友圈和公众号大量转载。积攒了第一批粉丝后,她开始规律性更文,保持一周至少三篇原创的输出。

彼时正是微信公众号生长的黄金期,运营公众号不仅能满足自己的表达需求,还可以通过流量实现商业价值。所以非非马将公众号的内容定位为lifestyle,旨在创建一个交流积极的价值观,分享有趣的生活方式的平台。

2

涨粉快车:热点事件+及时影评

非非马说,只要文章有关时事评析影评这两个主题,阅读量和转载量都会创新高。

三月中旬,她将在牛津采访金星的文章推出后,截至目前,已经获得了近20W的阅读量。除此之外,【非非马】上关于“江歌案”、薛之谦、电影《无问西东》、王小川等的文章均有很可观的阅读量,并被“奴隶社会”、“商务范”等大号转载。这样的成绩对于一个刚运营一年,专注深度长文的公号来说可谓斐然。

△非非马采访严歌苓

【非非马】文章的特点之一就是,长!文章字数大多都在5K以上,它能吸引并留存大量高质量粉丝的原因,除了热点本身自带流量,还在于非非马从不盲目追求“时效”,宁可“慢半拍”以思考和剖析现象背后的深层原因,继而表达自己的观点,引发读者的理性共鸣。

比如年初大热的电影《无问西东》,因为地理位置不占优势,身居伦敦的非非马是在电影上映两周后才看到的,彼时早已过了网络影评的高潮。但【非非马】在半月之后推出的《从<无问西东>到寒门博士自杀,我们到底遗失了什么?》仍旧获得了不俗的反响。

她从电影出发,结合“寒门博士自杀溺亡”事件,生发出对当下教育环境和自我人生价值的思考。文章内容发人深省,获得了许多业内同行的认同和支持,武志红转载后阅读量还高达40W+

△向右滑动,查看更多

由此可见,追热点要快不假,但更重要的是要言之有物。“用心做的内容没人看”是一个悖论,独特的角度细致的观察诚恳的思考都是让一篇文章脱颖而出的关键。

3

未来方向:内容+视频+电商

“如果写作能演变成一个兼具个人梦想和商业价值实现的内容创业项目,就会调整战略和计划。”——非非马

2018 年的网络动态发生了巨大的变化,一方面小程序迅猛发展,势不可当;另一方面,抖音、快手等短视频app分流了大半的流量,不少运营者开始担忧微信公众号的未来。

现在,公众号的商业价值除了广告内容与电商相结合成了许多流量主创新发展的新方向。

非非马亦看到了市场的变化,在未来,除了坚持“内容为王”的文章输出,她和她的团队也在尝试视频录制,内容和视频相结合,让【非非马】的架构更加立体。除此之外,她还会扩充团队,并发挥自己在伦敦的地理优势,把业务拓展到电商领域,意在将英国那些小众但是优质的品牌引介给自己的读者。

在非非姐的分享过程中,她多次强调“内容为王”以及自媒体人的社会责任感。媒体作为商业手段之一,它应该有自己的担当,真诚、不迎合低级趣味是公众号运营者的自我修养。流量要赚,热点要追,但应“取之有道”,真正用心做出的内容一定不会被埋没的。

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