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谁是PGone事件背后最大的赢家?

2018-1-11 10:53|来源:刺猬公社|作者:铁林|浏览:3004 人次| 0人参与

摘要: 2017 年娱乐圈最后一瓜砸到了演员李小璐贾乃亮夫妻和嘻哈歌手PGone(中文名王昊)的头上,对他们来说这是场避无可避的劫难,但对另一部分人来说,这是一次娱乐新闻的狂欢。

  本文转载自:刺猬公社 文/铁林

  2017 年娱乐圈最后一瓜砸到了演员李小璐贾乃亮夫妻和嘻哈歌手PGone(中文名王昊)的头上,对他们来说这是场避无可避的劫难,但对另一部分人来说,这是一次娱乐新闻的狂欢。

  娱乐圈第一狗仔卓伟和优酷娱乐先来收割了一波流量。微博账号@娱姬小妖(据传是卓伟小号)和@优酷娱乐 爆料,跨年夜前夕 1981 年出生的李小璐夜宿 1994 年出生的PGone家中,彻夜未出,彼时的贾乃亮正在家中做直播。

  去年中,卓伟风行工作室旗下一批摄影师集体出走,并发表公开信与卓伟决裂,这次分家过后,卓伟元气大伤,许久不见新动作。此次借着李小璐PGone事件的爆料,娱乐圈第一狗仔的名头总算又回归了。

  优酷娱乐也趁机火了一把,日常转发20+的微博突然冲破四位数,原创爆料视频挂在了优酷视频网站上,目前播放量超过了 136 万。

  紧随其后的是各大自媒体平台。尤其是娱乐账号,与李小璐相关的各种历史材料和视频被扒出来再次利用,槽点最集中的是,明明在早年拿了金马奖影后,却在之后的演绎生涯中把一手好牌打得稀烂;明明长相清秀,却在畸形审美之下整成了一张网红脸。

  财经新闻、科技新闻也没有放过这次热点。李小璐代言三无产品为贾跃亭站台的过往也被重新翻出来。

  第三个流量收割者,可能会让人感到意外,竟然是——知乎。

  截止昨日傍晚,贾乃亮发文、李小璐PGone两个话题仍然排在知乎热搜榜榜首。关于李小璐PGone的八卦的问答,点赞量最高的一个回答,赞同数达到了54K。

  和微博的短阅读不一样,知乎这54K的读者都是在深度阅读了答主的图文分析以后,才给出了点赞。

  这种状态有点像“微博领进门,皈依知乎文”的感觉。

  至于知乎上这些泛娱乐化的问答和知乎的高逼格之间到底冲突还是不冲突的问题,知乎创始人兼CEO周源是这么回应的,“每个人都有值得被分享的知识,每个认真分享知识的人都是精英。”其他人怎么看是其他人的事。

  但,喝口水先冷静一下。无论是卓伟,还是优酷,都把自己的内容发到了微博,并且成功将李小璐、PGone、贾乃亮三个微博大V送上了微博热搜,这是赤裸裸的为平台导流呀。

  李小璐的老公贾乃亮的第一反应是把这口闪着绿光的锅扛下来,微博回应:我了解璐璐为人,也信任我所有的朋友,我相信一切都很美好!截止昨晚22:00,该条微博转发量超过 7 万,评论量达到 31 万。

  当事人李小璐也在一个小时后发出说明,先把自己摘干净,然后把锅推给嘻哈电影。截止昨晚22:00,该条说明微博转发量超过 5 万,评论量达到 78 万。

  吃瓜网友永远不会疲惫,再多的八卦都能熬着大夜刷完。微博数据显示,已经 8 天没发微博的李小璐,昨日微博阅读量依然保持在百万+。

  所以认真思考会发现,人们每嗨一次八卦,都在为一个最大的平台导流——微博。即便不转发不评论,只阅读,也是在为微博创造流量。

  微博的社交生态是让人羡慕的。 2017 年,各内容平台开始发力社交,侵蚀微博的市场。尤其是今日头条下的微头条,去年的头条创作者大会上,张一鸣宣布推出“千人百万粉”计划,预计在 2018 年扶持 1000 个具备 100 万粉丝的账号。

  再看微博,流量明星微博粉丝数动辄千万起步。

  刺猬君查看了一下PGone事件三人在微头条上的情况。除了贾乃亮以外,其它二人都未入驻微头条。唯一入驻的贾乃亮,在微头条上的粉丝为 54 万, 2016 年 11 月 9 日发布一条入驻动态后,就再没有现身过微头条。

  今日头条也在努力,数据显示,头条号总数增长300%,已超过 120 万,相比 2016 年创作者大会时的 30 万,翻了整整 4 倍。不过目前来看,微博和微头条的社交之战,中间还差着无数活跃的明星大V。

  说回微博。新闻爆料为微博导流,社交生态开始发挥作用,八卦进一步发酵,第二步原发性的话题参与流量来了。

  追星多的朋友可能会了解一款软件——超级星饭团。用户在登陆以后,可以通过这款软件追踪爱豆的最新动向,包括微博当日上线时间,上线次数,近期行程,微博动态等等。

  在这款软件的帮助下,微博发酵出了第二条新闻:贾乃亮一天刷 30 次微博关注动态。

  虽然各个平台都在邀请明星大V入驻,但资源最丰富的还是新浪微博。粉丝在追踪明星动态的时候,也不会把其它的平台纳入考虑范围。

  根据微指数统计, 31 日开始,李小璐、贾乃亮、pgone三人的热议指数激增。其中pgone讨论量最高,在 31 日当天达到 80 万次。

  6 日后,随着贾乃亮微博文章的发布,三人的热议指数再一次升高。文章内,贾乃亮详细解释了“哥嫂门”事件发生后自己的心路历程。阅读量突破 3641 万+,这可能是微博近期阅读量最高的微博文章。

  吃瓜网友投入的情绪太多,文章发布后,打赏累计突破 200 余万元,或许大家都想表示一下对这位男明星的同情。

  不过刺猬君发现,目前该条微博文章的打赏功能已经取消。

  这个流量有多大呢,贾乃亮发文为微博带来了鹿晗宣布恋爱以后的第二次宕机(计算机术语,指操作系统无法从一个严重系统错误中恢复过来,以致系统长时间无响应,而不得不重新启动计算机的现象)。

  上一次宕机恰逢十一假期最后一天,新浪微博工程师婚礼上临时“落跑”,维修服务器。在后来的一次采访中,新浪工程师表示:只有TFboys宣布女友才可能再宕机。不知道是打脸来得太快,还是流量来得太猛。

  这就是社交生态对所有内容平台最大的诱惑。在别人还没有办法形成用户粘性的时候,微博担心的却是流量过大服务器宕机的问题。

  新浪微博CEO王高飞应该在悄悄看热闹,不动声色转发了一条PGone工作室的辟谣微博。

  对于微博来说,培养这样的社交生态其实并不容易。 2009 年新浪微博正式上线,随后受到腾讯微博、搜狐微博等同来竞品的夹击,险胜一轮后又陷入用户活跃度下降的困境。

  2013 年,市场研究机构GlobalWebIndex发布数据显示,在中国市场,新浪微博的用户活跃度下降了近40%。

  经历过2013- 2014 年的低潮,微博模式开始改进,短视频、直播等形式引入,内容的丰富为微博的复兴带来了可行路径,兴趣社交与社交媒体的模式双开,微博用户约活跃度开始提升,原本的媒体产品转变为了社交媒体平台。

  仅从娱乐新闻来看,文章周一见、陈赫出轨、鹿晗关晓彤宣布恋情、再到pgone事件,微博显示出了强大的热点制造能力。

  对于平台来说,这样的热点会帮助其存留粉丝,提高用户活跃度。

  社交的诱惑还会吸引更多的选手加入赛道。从内容平台到视频平台,甚至消费平台,都不在只依靠原本的内容来吸引用户。平台很清楚,只有获得强社交功能,平台才有可能在内容趋同的情况下,打出差异化的战略。

  从PGone事件来看,社交媒体中的强马太效应依然明显,新浪微博的热点攻陷能力还是无出其右者。不过随着社交赛道上的选手越来越多,是否有可能出现强有力的市场抢夺者,仍然是一件可以期待的事情。

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