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两招就能写出热点爆文?掌握这4种技巧你也可以!

2017-9-27 16:09|来源:西瓜君|浏览:340 人次| 0人参与

摘要: 前不久苹果十周年发布会刷屏朋友圈,相信大部分的新媒体人都没有放过这样一个热门话题。仅发布会当天就有近1. 4 万的公号文章提到了iPhone 8,但在浩浩荡荡的蹭热门大军中却只诞生了129 ...

  前不久苹果十周年发布会刷屏朋友圈,相信大部分的新媒体人都没有放过这样一个热门话题。

  仅发布会当天就有近1. 4 万的公号文章提到了iPhone 8,但在浩浩荡荡的蹭热门大军中却只诞生了129 篇10W+的文章

  同样是借热点,有的人借成了爆款文章,而你的阅读却依旧低迷,这究竟是差在了哪里?今天西瓜君就来讲讲公众号如何正确地借热点。

  1

  热点是撬动流量的支点

  都说蹭热点是获得流量的最佳捷径,这就需要每个新媒体人都要有双善于发现热点的眼睛。毕竟有热点才能有更多的关注,更高的阅读量和更多的粉丝。

  在蹭热点之前,首先要了解它的两个特性。

  强话题性。热点之所以能带来大量的关注,就是因为它有较强的话题性。除了名人明星、知名品牌这些自带流量的关键词,在微博、朋友圈引发热议的事件也能引发人们的大量关注。

  强时效性。在信息传递越来越快的碎片化时代,热点新闻的交替速度也在加快。时效性越强,价值越大,在追新颖的热点话题时,比起内容的充实程度,利用公众的好奇性,紧抓热点尽早发文往往能获得更好的收获。

  2

  善于发现热点的眼睛

  根据能否提前准备可以将热点分为两类,一种是周期事件,另一种是突发事件。

  周期事件包括节假日、颁奖典礼、赛事比赛以及各种发布会等,这些周期性的事件都是可以预知的,所以运营者可以提前准备好大致的文案,再根据当时具体情况进行微调。

  提前准备文章确实能提高运营者追热点的时效性,但在具体操作时仍要留意实际情况,以防出现乌龙。

  就像今年奥斯卡颁奖典礼错颁了最佳影片,很多公号在结果一宣布就迅速推文,结果却出现大反转,但又由于大部分公号一天只能推送一篇文章,导致错误无法解释和修改,最后只能无奈删文。

  突发事件是指无法预测的新闻事实,小到明星结婚出轨,大到自然灾害,都属于这一类型。突发事件往往随机性强,对这类事情运营者需要有一定的敏感性,密切关注微博榜单、百度指数等。

  但要注意的是在 8 月初国家互联网信息办发布的关于“个人微信公众号不得发布及转载时政类新闻”,所以运营者在追热点时要小心不要踩雷。

  3

  如何处理热点话题

  在热点新闻突发爆发,面对热点无从下手的时候,其实有以下几种处理技巧可以帮你巧妙地理清思路。

  正面引导。顾名思义正面引导就是将话题往正向引导,从多数人的思维角度出发,观点泛大众化且容易被用户接受,大部分的热点文章都属于这一类型。

  负面引导。相比正面引导,逆向思维的负面引导,更容易挖掘出独特且新颖的角度。在大家都普遍从正面的角度报道热点内容的时候,从负面角度出发,不仅会引发读者好奇心,更会加深公号的自身的调性和价值观。

  热点叠加。虽说热点自带流量,但用户并不一定会对每个热点都产生兴趣,热点的叠加,一来增加文章的曝光度,二来提升文章的打击面,更容易戳到用户的关注点,从而提高打开率,这一用法在娱乐八卦类的公号里广泛使用。

  最全总结法。当你不想去写又找不到独特的角度时,不妨试着将热点新闻内容汇总,可以从时间线出发按照事情发生的顺序,也可以从事件的前因后果将热点话题进行整合。

  不过要注意的是这类文章具有较强的时效性,最好在热点爆发的 24 小时内发布,抓住用户想了解整件事的好奇心。

  4

  先明晰定位,再谈追热点

  尽管掌握了追热点的基本姿势,但同样是借热点,每篇文章的收益又各有不同,这就差在在追热点时角度和细节处理上。这次西瓜君以苹果发布会为例进行分析。

  1.结合公号内容,符合调性

  热点虽好,却不是适用于每个公号的,借热点的主要目的是根据热点自带流量的属性提高文章的话题性,但如果只关注流量,选择不符合自己的调性文案,强硬借热点,只会让公号定位不明晰,往往会适得其反。

  苹果发布会属于科技类产品内容,本身与影视娱乐关联不大。但在公众号整点电影推送的《他们月薪两千,却最先用上iPhone X》中,从BBC在苹果中国工厂的纪录片出发,在没有脱离公号本身运营的内容的前提下,很好地借助iPhone X的热点,加深公号定位同时,大大提升曝光率。

  2.独特且新颖的角度和引爆点

  比起千篇一律的热点文章,挖掘新角度往往更能引发读者的好奇心和阅读欲望。拿公众号差评的推文《你们难道不好奇苹果发布会上的 Mr. Chen 是谁么??》为例,从发布会上的人物出发,拆解热点,通过问句的形式引发读者的好奇型和阅读兴趣。

  再以经纬创投的《没有一张图看懂iPhone X,我们采访了苹果的核心人物》为例,看题目是篇关于苹果运维人员的访谈文,点开文章才发现原来核心人物指的是Siri,让人眼前一亮。这种“抖机灵”的方式,角度新颖内容有趣,增加了文章的趣味性,也容易点亮读者的转发欲望。

  热点一出运营者都赶着沾边,但只有符合调性的独特角度才能引发用户的阅读和关注。不顾目的的疯狂蹭热点,不仅写不出10W+,反而会让公号主题不明晰,拉低在用户心目中的形象。

  热点虽好,但也不是万能的,这只是打开阅读量的一种方式,想要获得精准的用户更重要的还是要靠文章本身的质量和清晰的价值观。

  就算暂时通过热点实现了短期的增粉,后期没有持续高质量的内容输出,最后还是会被残忍取关的。

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