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公众号开启文中广告流量主内测!你准备好赚钱了吗?

2017-9-22 13:31|来源:西瓜君|浏览:588 人次| 0人参与

摘要: 昨天下午四点多,西瓜君各个新媒体交流群被一封“内测邀请”炸开了锅!微信官方邀请部分运营者参与“公众号文中广告流量主内测”,运营者纷纷表示,这个功能将有效提高流量主收入。流量主 ...

  昨天下午四点多,西瓜君各个新媒体交流群被一封“内测邀请”炸开了锅!微信官方邀请部分运营者参与“公众号文中广告流量主内测”,运营者纷纷表示,这个功能将有效提高流量主收入。

  △数据来源:西瓜新媒体交流群

  △内测邀请

  流量主在开通此功能后,可在编辑图文素材时点击右侧导航栏“广告”按钮,灵活插入文中广告位,系统会根据文章内容匹配适合的广告进行展示。

  △内邀详情

  此次“文章插入广告”的功能引发了许多运营者讨论,大家比较关注的是这个功能主要针对哪些对象,满足什么需求才会获邀体验。

  据运营者的反馈,这次内邀的对象主要是粉丝活跃度较高,粉丝体量大于5w的公众号才有机会获得此项功能内测资格。

  △数据来源:西瓜新媒体交流群

  从粉丝提供的信息来看,文中广告位将以小程序卡片形式呈现。

  那么,这次上线的功能将对哪些人群有影响呢?

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  开通文中广告流量主,有什么影响?

  早前,西瓜对小程序内邀流量主内测文中插入广告的功能有做过分析,小程序优化,将有利电商发展。

  ▷流量主

  此次功能首当其冲的收益者就是流量主了,收入采取了CPC形式,根据广告实际点击情况,流量主将获得相应的广告收入。

  以往,各个公众号为了提高文末流量主收入,只能想法子缩短文章篇幅增加曝光率。而对定位为长文案的运营者来说,除去文章内容还有引导关注的部分,这些都是硬伤,大大了降低流量主收入的提高。

  此项功能的推出将有助于解决这个问题,运营者可以根据文章内容在任意位置插入广告位,保证了广告的曝光率。

  ▷广告主

  此前,广告主的广告位投放支持底部广告、朋友圈广告和品牌活动广告 3 类资源投放,此次内邀为广告主增加了一个广告位,而这个广告位将在很大程度上提高广告曝光。

  ▷公众号用户

  当流量主和广告主都皆大欢喜的时候,粉丝就不一定乐意了。此前就有不少粉丝反应,一旦看到文末有匹配的广告(包括软文广告)就会选择直接跳过,根本不会去看具体的信息。

  用户对于随处可见的广告已经积累了一定的负面情绪,如果用户正沉浸在文章本身内容时,突然就蹦出来一个广告,可能在一定程度上影响用户的阅读体验。

  这个功能目前还只是内测,如果正式开放之后,会带来什么影响?

  广告位得以增加,但具体的点击收益会是多少呢?此前备受看好的文末流量主收入在 2015 年年初遭遇大幅缩水之后,流量主日收入从上万降到只能买杯咖啡。文中支持插入广告位无疑给了运营者信心。

  此次新推的功能由微信系统为流量主分配广告,届时广告展示和流量主收入情况如何还需要一段时间的观察,也许加入运营者期待的广告互选,这项体验将更加友好。

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