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抢人!重金抢人!今日头条悟空问答狂挖知乎大V,张一鸣想干什么?

2017-8-30 18:00|来源:新榜|浏览:683 人次| 0人参与

摘要: 今天(8月29日)下午,微博上传出一张知乎大V“恶魔奶爸”的朋友圈截图,图中称,今日头条今年一口气签了 300 多个知乎大V并提供比普通白领更高的年收入,但签完后所有内容不可再发知乎。

  作者:夏之南、张洁

  今天(8月29日)下午,微博上传出一张知乎大V“恶魔奶爸”的朋友圈截图,图中称,今日头条今年一口气签了 300 多个知乎大V并提供比普通白领更高的年收入,但签完后所有内容不可再发知乎。

  还有网友爆料说,今日头条方面签约的一些答主每月可获得 3 万元收入。

  某微博网友:这意思是先去知乎成为大V然后就可以去头条领工资了?当然也有人认为这是入驻知乎一展身手的好机会,毕竟少了三百大V竞争者!

  消息传出迅速掀起热议。除了“恶魔奶爸”(恶魔奶爸在知乎上名为“恶膜的奶爸”,拥有 45 万关注者,微博 14 万粉丝),目前还流传出其他知乎大V的类似朋友圈内容截图。

  各种开价消息也是不胫而走。有消息说,今日头条签走这些大V的价格是一年 20 万;也有说法是,今日头条开出的价码是每月 3 万元。这两种说法,无论哪种,确实都比普通白领工资要高。

  新榜就此向今日头条方面求证。悟空问答在官方账号中作出回应:悟空问答的签约答主不止 300 人,但从未禁止任何人在其他平台发布内容。现金是对知识分享的奖励,予人玫瑰者,手里不应只有余香。

(悟空问答是今日头条旗下问答社区。目前尚不清楚悟空问答签约的这些答主每月需完成多少工作量,也不清楚他们的月收入是否同一水平。)

  悟空问答的回复不见得大家都买账。“小道消息”出品人@Fenng 发微博称,“头条协议里的排他条款,不是只针对知乎一家”,并配上一张疑似协议内容的图片。

  此外,@Fenng 还认为今日头条挖知乎大V没戏:“知乎上随便一个都是年收入百万,人家会看重你这点钱?”

  眼见事件讨论渐入白热化,今天傍晚,知乎通过新浪科技对此事做出回应,称“有价值的知识分享,是无法简单粗暴地用批量生产的方式实现的,也无法批量计算”,并表示该事件并没有对知乎产生影响。

  事实上,据新榜了解,今年 3 月份,“悟空问答”(当时还是头条问答)就曾邀请签约过一批答主,但当时签约的量级和数额都与此次不同。

  在知乎提问“如何看待今日头条一口气签了 300 多个知乎大V的传闻”下,张佳玮等知乎答主就作出相应回答。

  张佳玮称自己今年 3 月就接到邀请,当时条件是:只要满 500 字在头条问答首发,就算计酬回答;每个月发满 15 篇,每篇计酬外还可获得税前 1000 元酬劳;最高等级酬劳为单月500×20=10000。

  据张佳玮透露,被签约的一部分答主享有“只要首发,没有排他”等优待条件。由此来看,张佳玮显然是“被优待者”,但据其他网友回答,其余被签答主的酬劳估计在一篇200- 500 元,月收入在 1 万左右。(编者注:税前)

  截至目前,围绕此事的相关讨论还在不断滚动。从微博、知乎、微信等各类社交平台的公开讨论来看,虽然不少知乎大V出于知识变现等角度接受邀请,但仍有一些大V对今日头条此举并无太多好感。

  一方面,混迹知乎多年的老江湖仍对知乎念有旧情,即便知道知乎的内容变现方面不尽如人意,但所幸许多人原本就不是靠写知乎作为本职工作。

  张佳玮谈到,知乎擅长“激发火焰(即内容创造者)”,但在保护和留下火焰方面并不算很好。而这恰恰对应了“今日头条签知乎大V”和“知乎大V会被签走”两项举动。

  另一方面,有知乎网友认为“撬墙角手段不会有好结果”。即便是称自己被签走的答主,也不一定适应悟空问答。比如陈语岚提到自己连着两个月“连下限也没完成”,因为“悟空问答的气氛太反智”。

  对于被今日头条签约的答主名单,目前尚不清晰,不过有不少网友猜测会是大众话题、娱乐话题的大V,并认为知乎的深度内容不会受影响,“互选的结果而已”

  更进一步思考,花钱挖知乎大V的悟空问答到底想要什么?对知乎真的没有影响吗?

  能用钱解决的问题,今日头条从来都是用钱解决

  在很多人看来,悟空问答这样的做法并不意外,用货币来解决内容问题,本质上只是张一鸣以往内容策略和哲学的延续。

  比如,今日头条 2015 年 11 月底搞出“千人万元计划”支持原创,这在当时绝对算是大手笔投入,引发行业密切关注。那场发布会上,张一鸣说的“同事们希望我多谈情怀,但我还是要和大家聊聊钱”也成为日后媒体重点引用内容。

  从金额上计算,“千人万元”的补贴总数刚好过亿,回过头来看,这步棋带给今日头条的好处很明显,吸引更多自媒体人入驻,尝到甜头后,去年 9 月的头条创作者大会,张一鸣又放大招,all in(全力投入)短视频领域,宣布 2017 年将投入 10 亿元补贴头条号上的原创视频发布者,挖掘短视频人才。

  更是集结抖音、火山小视频、西瓜视频等多条视频产品线,疯狂押宝短视频。

  所以,当今天集中爆出悟空问答把掘人目标指向知乎的时候,也算是意料之外情理之中了。

  这会令知乎内容“每况愈下”?

  优质的内容创作者被抢完了,所以知乎的内容每况愈下?对于这个问题,很多人表示不能苟同。

  虽然知乎面临着各种问题,比如随着用户基数的增长,有数据显示,截至今年 3 月,知乎已拥有 6900 万注册用户,创造了 1500 万个问题、 5500 万个回答和 25 万个话题,接踵而至的大批新用户,导致内容品质整体下滑。

  很多老用户开始抱怨,知乎的用户体验不如以前,功利性问题也越来越多,营销号、水军、软广……开放注册导致问题和答案的质量双双下降,甚至,有人批评知乎有沦为第二个天涯论坛的倾向。

  不过即便自黑的声音越来越多,大家还是认同知乎是中国互联网上难得的内容高地,聚集着大量高质量内容创作和消费者。可以肯定的是,就算一口气被挖走 300 个大V,知乎的品牌效应和多年经营积累下的社区氛围是很难被动摇的。

  知名自媒体人罗超说,没有一个平台是靠大V撑起来的,就像微博,明星等顶部内容带来早期规模用户,但他们生产内容不稳定,留下粉丝的是中小V的内容,知乎同理。

  他乐观地认为:就算有些知乎大V因为钱,卖身头条,头条会一直给钱吗?显然不可能,协议到期还是会回去知乎的。

  不过,一个略显尴尬和不可回避的问题是,知乎内容变现难依然没得到很好解决。不然知乎也不会内测新产品“想法”。

  有人分析,定位短内容的“想法”之所以做成信息流,一方面是为了盘活知乎庞大的问答内容池,更重要的是努力实现商业化——植入信息流广告

  信息流广告目前是微博、今日头条、朋友圈……的主流广告模式,只有出现信息流形式的内容,才能植入信息流广告。否则,知乎在正常问答下强行塞入广告,用户体验可能不佳。

  花钱挖知乎大V,悟空问答到底想要什么?

  首先思考一个问题,为什么大家都在做问答?今日头条推悟空问答,百度搞百度问答,腾讯在做企鹅问答……

  和所有互联网产品一样,无非是围绕两个维度——流量和用户粘性。

  流量很好理解,知乎大V入驻悟空问答不仅能够吸引人气,关键是背靠今日头条数亿用户,能够为悟空问答带来海量流量。

  再来看看今日头条缺什么?高质量内容和用户粘性。

  长期以来,今日头条被人诟病的内容质量问题,随着知乎大V加盟悟空问答,按照定期发布一定数量的内容要求,这个问题有望得到一定的改善。

  后者用户粘性不是单纯的指“用户停留时长”,而是指基于社交关系的互动

  使用今日头条的人都明白,就算你每天沉浸在信息流里刷上两个小时,在今日头条里,用户和用户之间还是像一座座信息孤岛,你玩你的,我看我的,没有任何交互和瓜葛。

  采用问答社区的形式,大手笔投入悟空问答,作为典型的大数据算法分发内容的今日头条,最欠缺的社交关系似乎也可以在“问答”中得以解决,这能否成为今日头条盘活社交关系和用户粘性的一步妙招?值得拭目以待,但仍需要进一步观察。

  不过,从某种角度来说,微博、今日头条、知乎这三款产品似乎越来越像了。

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