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名利双收的电竞主播光鲜外衣下,未来堪忧?

2017-8-19 16:53|浏览:576 人次| 0人参与

摘要: 前段时间,当红LOL游戏主播PDD因更换直播平台而在微博安慰粉丝抽奖20万,其原博转发数达到121万次之高。此事在业内引起巨大反响,一时间被各大媒体争相报道,人们也不得不诧异电竞主播的 ...

  前段时间,当红LOL游戏主播PDD因更换直播平台而在微博安慰粉丝抽奖20万,其原博转发数达到121万次之高。此事在业内引起巨大反响,一时间被各大媒体争相报道,人们也不得不诧异电竞主播的收入之高。

  无独有偶,今年4月,王者荣耀19岁主播嗨氏自曝刚搬进北京300平米的豪宅,同样引发众人关注。近年来“年薪超千万,游戏主播身价堪比一线明星”的新闻层出不穷,电竞主播的高收入和高名气吸引了越来越多的人关注这一行。

  电竞主播一时走俏原因何在?

  现如今,在大众眼中主播这一职业已然不陌生。直播从最初的秀场表演到各类齐聚,由室内走向了室外,伴随着行业发展,直播的内容与形式越来越多样化,而随着英雄联盟等电竞游戏的走红,电竞主播这一职业也悄然发展起来了。

  据悉,2016年中国游戏直播用户规模达到1.4亿,其中电竞用户直播渗透率高达70%。在各种类型的主播中,电竞主播这个后起之秀能迅速崛起并走红,还要得益于以下几个原因的推动。

  其一,电竞游戏用户数量庞大。据报道,2016年中国电竞产业市场规模已达504.6亿元,游戏直播用户规模突破1亿,而在艾瑞咨询发布的《2016中国电子竞技及游戏直播行业研究报告》中显示,到2017年,电竞用户整体规模将达到2.2亿人。可见电竞游戏有着庞大的用户群体,巨大的游戏用户基数给游戏直播带来了可观的人口红利。正所谓有需求就有市场,在这种背景下,电竞游戏直播自然应运而生,电竞主播们也就如雨后春笋般生长起来了。

  其二,主播低投入高收益的职业属性。电竞主播的入职门槛相较于其他职业偏低,也可以说,主播这个职业群体整体的门槛都偏低,参与主体投入成本低而收益高,主播行业由此一夜爆红,众人趋之如骛。在2017电竞圈主播身价排行榜上,传闻刚以“5年3个亿”签约熊猫TV的PDD独占榜首,2016年以“3年1个亿”签约虎牙直播的MISS紧随其后,这惊人的数额可谓是羡煞旁人,电竞主播这种低投入高收益的职业属性毋庸置疑地吸引了越来越多的人加入这一行业。

  其三,直播走红的时代潮流。直播在当下属于一个方兴未艾的新兴行业,正在如火如荼地发展,凭借多样化的形式和内容,直播吸引了各个年龄阶层的受众。据方正证券的预测,2020年网络直播市场规模将达到600亿,有研究甚至认为2020年网络直播及周边行业将撬动千亿级资金。由此可见主播这一职业有着广阔的发展空间,在直播如此热门的时代下,就连吃饭睡觉聊天都可以直播,拥有标的受众的专业电竞直播自然更加火爆。顺应着当下直播走红的时代潮流,电竞主播这一职业也迅速崛起并获得了井喷式发展。

  电竞主播是基于当下人们对电竞游戏的狂热追捧发展起来的一个新兴职业,它的出现有着天时地利人和的优势,但其另一个特殊的职业属性也决定了它在光鲜亮丽下极容易一朝陨落的未来。

  电竞主播逐渐走低,新产业正在形成

  当下电竞产业形势一片大好,不仅行业自身发展风生水起,并且得到了官方认可,纵身一跃从江湖走进了庙堂。在这种背景下,电竞主播的发展也随之顺风顺水,但这一职业的几大特殊属性阻碍着其从业者的长久生存。

  首先,电竞主播的年龄受限。从电竞游戏的从业人员来看,无论是职业选手亦或是电竞主播,都不约而同地呈现出低龄化趋势,这是由游戏操作好坏的关键因素——手速和注意力决定的。随着年龄的增长,主播的竞技状态也会随之下滑,因此电竞主播这一职业就像模特,吃的都是青春饭,年纪越大越往下坡路走,直至最后彻底销声匿迹。

  其次,电竞主播的职业形式单一。电竞主播主要依靠电竞游戏生存,其直播观看量直接与游戏的热门程度挂钩,毫无疑问,这是把电竞主播的未来与游戏的未来捆绑在了一起。而现如今电竞游戏类型多样,产品日新月异,如果这个游戏不能跟上时代潮流,很可能被淘汰出局,正所谓唇亡齿寒,仰仗其走红的主播也会与之被一并遗忘,太过依赖游戏本身的发展使得这一职业的未来充满了不确定性。

  最后,电竞主播携带的负面娱乐性质。朝令夕改的未来让这一职业潜藏着如网红般昙花一现的命运隐患。虽然近年来电竞行业异常火爆,资本争前恐后地插足其中想分一杯羹,但并没人知道这个诱人的蛋糕能吃多久。加之主播这一职业自出现伊始就褒贬不一,一直被人们带着有色眼镜审视,其各种负面新闻也是频频播报,并不被人们看好。

  由此可见,电竞主播未来能走多远仍是一个不解之谜,不容乐观的发展前景要求这一行业必须做出改变。而越来越多的从业者也开始意识到这一问题,不少主播已经开始做出了很多新的尝试去寻求出路,并取得了不错的成效。

  其一,丰富直播形式及内容。电竞主播单一的直播内容久而久之不免会让观众产生审美疲劳,因而现如今一些主播开始用更多样化的新颖方式来吸引和稳定流量。最常见的是在直播过程中立下Flag,利用实际和理想形成的反差营造节目效果博观众一笑,还有的主播会轮换直播不同游戏,不再局限于一个游戏,从而扩大受众,得到了更多的流量,获得了更长远的发展。

  其二,涉足衍生产业,变现粉丝流量。有研究表明,主播业内80%的主播都开设了淘宝店或实体店,其售卖物品种类繁多,不局限于游戏设备并囊括着各种服装、食品等等。通过自身直播人气宣传推广店铺,吸引粉丝购买,把现有的流量变现。据业内人士统计,有些网店月销量收入高达几十甚至上百万。前不久被称为“电竞佛祖”的JY在上海开设了一家狼人杀吧,开业当天首日营收额就达到了100万。这种方式把主播的名气和人气结合了起来,通过流量变现实现转化粉丝经济从而获得了更大、也更稳定的收益。

  其三,进驻其他领域,逐渐实现转型。电竞主播这一职业伴随着年龄的增长势必要开始转型,无论是投资入股电竞行业,还是涉足其他圈子,都不失为一个不错的选择。有的主播利用游戏优势开始投资电竞职业战队,退居二线升级为管理层;有人在赚得盆满钵满积累了原始资本以后创业的;有通过正当红的电子竞技结识了其他圈子的知名人士,从而进军该领域的。这种逐渐转型的发展方式,使得电竞主播的未来不再只仰仗电竞游戏本身,而是转向了更多样化的职业选择中,获得更广阔的发展空间。

  现阶段电竞主播在行业未来发展并不明朗的情形下主动出击寻求出路,就目前来看,这种转变是行之有效的,但若是着眼于更长远的未来,这还远远不够。如何提升职业寿命以获得长足发展是当下电竞主播无法回避的关键问题。

  电竞主播如何能不被淘汰,并获得新生?

  电竞主播虽然当前有优势,但其未来依旧充满了许多的不确定因素,因而现今许多主播都在多方面地寻求新出路。而未来在互联网时代下,电竞主播这碗青春饭到底又该如何维护长线效应以求生存?

  第一,打造个人IP,建立个人品牌。依靠直播平台维持名气与财富并不是长远之计,要想改变这种依附现状,电竞主播可以凭借当前的高人气借势打造个人IP,利用现有的忠实粉丝建立起属于自己的个人品牌,让自己在互联网时代中保留更高的辨识度。如LOL知名主播MISS就与公司联手推出了《MISS排位日记》,自己出境录制并解说上分视频,这样不仅使自身的价值转移到了其制作的视频上,而且把这类视频打上了自己的标签。

  打造个人IP是使电竞主播变成一个品牌标杆,将个人价值扩大化。不管未来个人的电竞事业如何,品牌都已成为永恒,这就是个人IP带来的影响力和效应,当下红得发紫的电竞主播们完全可以朝个人IP的方向发展。

  第二,走出电竞圈,走向电视化。随着电子竞技游戏的走红,电竞游戏不再只是一个娱乐游戏,它带动了一系列周边产业的出现。现如今不仅出现了各种形态的电竞衍生品,而且还出现了以电竞游戏为主题拍摄的真人秀节目,如《加油!DOTA》、《英雄联盟四级考试》、《火线兄弟》等,这些节目引入制作团队,使得游戏内容走上了电视化的道路。电竞主播作为游戏主体,最适合参与其中,借机打造自己的名人效应,扩大粉丝群体。

  天乐集团游戏业务的CEO刘争认为“游戏内容电视化是一个趋势”,在电竞游戏异常火爆的当下,电竞游戏节目的出现还远不止于此,相信未来还会出现更多更全的电竞游戏真人秀节目,电竞主播也可以借此抛却直播的单一模式,走向台前。

  由此看来,电竞游戏的走红推动了电竞主播的快速崛起和井喷式的发展,电竞主播这一职业优势与劣势并存,机遇与风险共生。在这种背景下,电竞主播不仅要把握好当下电竞发展的优势期,还需高瞻远瞩着眼未来。

  在当前不少电竞主播已经开始寻求新出路的情况下,更多的电竞主播也会随着年龄的增长逐渐脱离游戏直播形式,电竞主播这一行业有可能搭建出更丰富、更长远的产业链。而电子竞技的体育化和传媒化,也有望助力电竞主播迎来火热的第二春。

  刘旷,以禅道参悟互联网、微信公众号:liukuang110

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