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综艺那么火!品牌如何打广告才能不辣眼睛?

2017-8-5 14:18|来源:一品内容官|浏览:2040 人次| 0人参与

摘要: 2017 年,令人眼花缭乱的综艺节目仍在不断刷新广告报价,植入广告开始进入“ 5 亿时代”,与娱乐领域有关的无关的众多品牌仍忍不住纷纷试水,但生硬地打断观众观看、产品风格不协调等植入 ...

  2017 年,令人眼花缭乱的综艺节目仍在不断刷新广告报价,植入广告开始进入“ 5 亿时代”,与娱乐领域有关的无关的众多品牌仍忍不住纷纷试水,但生硬地打断观众观看、产品风格不协调等植入方式,也遭到了不少人诟病:“简直是丧心病狂”。

  “一叶子”面膜 甚至让演员顶着一片叶子出场

  花了钱,没达到预期效果不说,还挨骂,品牌主的小心脏被委屈得不要不要的,那么,到底应该如何在综艺节目中植入广告呢?内内觉得需要把品牌内容或者核心信息融入节目、场景、情节、道具、对话,甚至是人物的行为喜好中,让人不知不觉地认同产品信息,进而产生真正的传播价值。

  最近,孟非和谢依霖主持的网综节目《了不起的孩子》第二季,因为亮点不断、网感强烈、颇具教育意义等,一跃而出成为很受年轻父母欢迎的亲子节目。其中几个品牌的植入,达到了消费者记忆与情感的双丰收,让人印象深刻。

  《了不起的孩子》注重节目深度与趣味相结合,内容质量本身就杠杠的,品牌主在这个优质内容的基础上,通过花式植入让营销更加走心。比如金领冠品牌,精确找到了父母和宝宝的观众定位,除了在舞台上直接制造了倾泻而出的奶罐的视觉形象,还紧跟当下热点,让网红谢飞机rap说唱:“一人我饮奶醉”,把“金领冠为中国宝宝而生”的特点深入到了很多宝妈奶爸心里。

  网综节目的超大发挥空间,令植入花样和运作方式精彩纷呈。

  而药品广告受限的江中健胃消食片,也在节目中做到了自然衔接和创意植入,在受众心中建立了强有力的品牌认知。在为每位孩子录制的出场短片中,不少孩子在采访时很自然地表达自己平时很喜欢吃酸甜的江中健胃消食片。

  而在现场环节,有一个孩子甚至把它当零食吃,拦都拦不住,这无形中在观众心中留下了好感。难以突破的药品营销,通过看似简单的内容构思做到了融入。

  Jeep自由光的露出中也很巧妙。在家长们掀起关于“富养”的话题后,有人提出富养在于开阔眼界,在自己选择的道路上走下去,这契合了Jeep自由光“看过世界的孩子更强大”的观点。

  在专场中,Jeep还成为孩子斗舞的座驾,展现了炫酷的舞台效果。将品牌有机地融入节目,有效深化了品牌与节目的粘性。

  通过充分挖掘节目内容素材于广告产品之间的关联性,品牌做到了多元、立体、全面的植入,帮助观众从不同角度对产品形成了有记忆点的印象,提升了对品牌的信任。

  综艺节目的植入也成为品牌的一把双刃剑,植入得不好,甚至会让人迁怒至企业,更别提维护品牌的内涵和形象了。出镜率只能说明投放量和曝光量高,但却不是评判效果优劣的主要标准,最重要的还是和内容融合。通过内容来展示产品,才是“触景生情”的利器。

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