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终结互联网广告乱象,网络巨头当作表率

2016-11-28 15:55|来源:深圳新闻网|浏览:519 人次| 0人参与

摘要: 在日常监管中,加大对互联网企业平台的监督力度,倒逼其强化自身内部审查。更重要的是,要建立互联网广告违法行为举报制度,从广告发布的源头和受众层面入手,优化举报、投诉等流程,使每 ...
  在日常监管中,加大对互联网企业平台的监督力度,倒逼其强化自身内部审查。更重要的是,要建立互联网广告违法行为举报制度,从广告发布的源头和受众层面入手,优化举报、投诉等流程,使每个网民都成为违规广告的有力监督者。
  受“魏则西事件”影响,莆田系医院从百度排行榜上销声匿迹了不到半年,最近重出江湖,以贷款美容的形式再次打入百度搜索首页。有人担心,这意味着莆田系依靠百度竞价排名揽客的现象再度死灰复燃。
  所谓百度竞价,是企业采用付费方式,以便让百度用户搜索某个关键词时,能够较早看到自己企业的信息。因此优先呈现给普通用户的搜索结果,首先是付费广告。此前多个司法裁判中,百度推广都被认定为是信息检索技术服务,而非广告服务,今年9月1日,《互联网广告管理暂行办法》正式实施,首次确定百度推广属于商业性质,是广告。
  尽管莆田系医院背负众多负面事件及多年积累的“原罪”,现在的美容市场也存在诸多问题,此次莆田系医院与百度“再度携手”难免引人想入非非,但我们不能因而武断地认为其将再走过去的老路。不过,如何加强互联网广告的监管,却是一个值得由此延伸讨论的话题。
  事实上,互联网广告乱象由来已久。大V发的文章看到最后,却发现是广告软文;用搜索引擎搜寻医院,排在前面的多是付费的民营医院;在网上刷新闻,强行弹出的广告怎么也关不掉……很多网友都有类似这样的遭遇。今年4月,国家工商总局有关人士就曾表示,互联网广告违法率是传统媒体广告的3倍,其行业环境需要进一步规范和净化。
  但引人关注的是,作为互联网广告行业的第一部“行为规范”,《互联网广告管理暂行办法》出台以来,效果并没有想像中明显。原因是多方面的,比如,处罚力度不够,违法成本和收益之间不成比例;广告发布者身份复杂,广告认定存在一定难度,究竟什么样的软文可以界定为广告,并没有一个清晰的官方解读。
  为此,我们需要创新监管手段,完善对何种行为构成违规发布广告的法规认定,并提高违法成本;在日常监管中,加大对互联网企业平台的监督力度,倒逼其强化自身内部审查。更重要的是,要建立互联网广告违法行为举报制度,从广告发布的源头和受众层面入手,优化举报、投诉等流程,使每个网民都成为违规广告的有力监督者。
  回到多次引起公众讨伐的百度上来,作为一家有极度影响力的网络巨头,应该在终结互联网广告乱象方面作出表率,承担更多的社会责任。时下一句流行的话叫做“不知道,问度娘”。正因为如此,其公信力就显得更为重要。据媒体报道,虽然Facebook的首席执行官马克·扎克伯格并不认为假新闻影响了美国的总统大选结果,但是他确实认为假新闻对于Facebook来说是个问题,并表示采取了一些措施来阻止假新闻的传播,包括提高向用户推荐“相关报道”的准确性;封杀假新闻发布者,禁止他们使用付费推广服务;开发更优的算法来自动检测假新闻等。对于以BAT为代表的国内网络巨头来说,也应当具备更到位的自省精神,以专业与诚信来进一步赢得公众的尊重。
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