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跨境电商的黑五,最后却只成全了丁磊的猪?

2016-11-26 11:18|来源:搜狐|浏览:1115 人次| 0人参与

摘要: 今天上午10点,丁磊培植7年、深受互联网大佬喜爱的未央猪肉,正式在网易考拉开卖,一元起拍。到了下午5点一整头42kg的猪已经被拍到了88801元,晚上20点,价格更是突破10万元大关。这场拍 ...

  今天上午10点,丁磊培植7年、深受互联网大佬喜爱的未央猪肉,正式在网易考拉开卖,一元起拍。

  到了下午5点一整头42kg的猪已经被拍到了88801元,晚上20点,价格更是突破10万元大关。这场拍卖引发了近7万人围观。有人评论说,“这才是名副其实的风口上的猪”。

  不久前,丁磊家的猪肉曾亮相第三届世界互联网大会。在一个饭局中,包括杨元庆、周鸿祎、雷军在内的互联网大佬,都品尝到了丁家猪肉。杨元庆甚至表示:“我可以证明,丁磊的猪肉确实好吃。

  这场博眼球的促销,发生在网易考拉为期三天的黑五大促期间。黑色星期五,一个来自美国的舶来品,在双11之后,成为搅动电商界和消费者兴奋神经的又一针“毒药”。

  不过,这次的玩家,是跨境电商。

  和往年相比,今年的黑五显得迷雾重重。一方面,年初的跨境电商新政,让行业玩家受到重创; 另一方面,汇率下跌导致人民币购买力下降,消费者的购买意愿也下降很多。

  黑五,会像双11一样,成为一场全民狂欢吗?

  “黑色星期五”与“剁手星期一”

  黑色星期五起源于美国,是感恩节后一天发生的圣诞大采购,因为美国的商场一般以红笔记录赤字,以黑笔记录盈利,所以被叫做“黑色星期五”。不过这个名称也颇为形象,当天在实体店抢购商品的人确实有黑压压的一大群。

  黑色星期五前夜,会有很多人在超市门前排队抢购。最常见的沃尔玛、百思买、梅西百货都会有大量的消费者通宵排队。等卷帘门拉开只有一个小缝的时候,大家就开始猫着腰往里钻,甚至发生不少踩踏事故。在优酷上的一个视频中看到,几名摔倒的大叔在爬出人群之后稍作休息,又冲到购物大军中去了。

  电商出现后,也加入黑五促销的阵营。但电商黑五打折促销,从10月底就开始了,一直持续到黑五结束,一共四五周的时间。这么做的原因,是想覆盖更多的人群。谷歌的数据显示,22%-25%的人是11月前购物,70%的人是11月初到黑五期间购物,剩下的不到10%,是黑五之后购物。

  有趣的是,在西方国家,因为黑五当天线下消费习惯太强大,大多数电商自觉避开了黑五当天,而选择之后的第一个星期一,打出最狠的折扣,这一天因此叫做Cyber Monday,中文可翻译成“剁手星期一”。

  Patpat是一家B2C出海电商,从中国进口母婴产品,卖到美国市场。王灿告诉寻找中国创客,Patpat去年Cyber Monday的折扣力度为50%,当天就带来300万美金的流水,吸引十几万人购买,距其APP发布刚刚半年。

  黑五对美国经济有极大的促进作用。王灿称,大部分零售公司一年一半的收入,都是这两三个月做起来的。在中国,虽然没有圣诞假期,但消费者的购物热情同样高涨。因此,在双11结束没多久,第二季促销就翩然而至。不过,黑五的参与者,更多的是跨境电商。

  网易考拉通过渠道优势,囤了一大批低价货,从11月25日开始,连续三天开启狂欢模式。“洋码头”则以“个人买手”的供货方式,让用户直接参与到黑五的抢购中来。“黑五就是一场战争。” 洋码头的一位买手Jane说,为了打赢这场“战役”,他们提前两个月就开始囤货。宝贝格子在黑五来临前夜,准备了一大桌子零食,有水果、饮料、披萨,一整夜不眠不休备战。

  无论是影响力,还是销售额,黑五在中国都远不如双11。不过,为了拉新,打出的价格往往有很大折扣。一位消费者评价说,相比国内双11先提价后打折,黑五来的更实在。

  迷雾重重的洋货节

  在中国,因为黑五的市场参与者更多是跨境电商,因此又被称作洋货节。不过,今年的洋货节,就像这个冬天一样,迷雾重重。

  从今年年中开始,人民币汇率就在持续下跌,从6.6跌到6.7用了三个月,从6.7跌到6.8用了一个月,从“双十一”首破6.8到如今失守6.9仅仅用了不到半个月。上一次人民币汇率跌破6.90关口,发生在2008年6月,当时正是席卷全球的经济危机发生时。就购买力来说,4个月前,100万人民币还值15万美元,现在却只能买14万美元的东西。

  行业观察者、第三方导购网站什么值得买公关总监雅楠称,汇率下跌会影响购买,但影响多大现在还很难量化。

  已经倒闭的跨境电商蜜淘网,在2014年黑五月交易流水曾突破1000万,但今年年初,蜜淘网就被曝因经营困境倒闭。仅仅一个月后,“408”税改新政出台,给跨境电商浇了一盆冷水。事后来看,蜜淘的倒下,更像是未卜先知。

  这次税改结束了跨境电商的免税的时代,部分产品税负大幅度增加。随后出台的白名单,又对跨境电商的进口品类做出了极为严格的规定。一位从事第三方仓储物流的创业者告诉寻找中国创客,这份白名单,对跨境电商行业几乎是毁灭式打击。

  政策引发行业强烈争议后,商务部将税改白名单延期一年,双11前,又决定延期至2017年施行。但是死缓的阴影,依然笼罩在创业者身上。

  雅楠称,新政实施大半年来,有一些创业公司,因为没能及时调整而倒闭,但是行业巨头,比如京东全球购、网易考拉的地位仍然稳固。

  行业总体销售额仍然在持续下降。10月28日,易观发布《中国跨境进口零售电商市场季度监测报告2016年第2季度》,数据显示,2016年第2季度,中国跨境进口零售电商市场规模为686.4亿元,环比降低4.1%。一个此前狂飙突进的行业突然走下坡路,难怪有投资人称,跨境电商是一个被投资圈抛弃的行业。

  迷雾重重中,黑五是跨境电商拉升年度业绩的重要机会。不过因为中外文化差异以及双十一消费的释放和透支,加之不久就要到来双十二,黑五要想在中国变成一场大规模的购物狂欢,基本上不可能。外加人民币贬值和跨境电商税改,今年的黑五过的更加艰难。

  一场席卷全世界的购物狂欢,在中国,看起来只成全了丁磊的猪。

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