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互联网广告6问6答,你想要的都在这里!

2016-10-24 17:41|来源:艾瑞网|浏览:1460 人次| 0人参与

摘要: 当前,广告业正面临巨大的变革。互联网广告正以极快的速度,成为广告业收入最大的领域。据行业报告指出:截至2016年6月,互联网广告费用首次超过传统媒体。那么,对于互联网广告,你又了 ...

  导语:据行业报告指出:截至2016年6月,互联网广告费用首次超过传统媒体。那么,对于互联网广告,你又了解多少?

当前,广告业正面临巨大的变革。互联网广告正以极快的速度,成为广告业收入最大的领域。据行业报告指出:截至2016年6月,互联网广告费用首次超过传统媒体。那么,对于互联网广告,你又了解多少?这正是一篇带你快速了解互联网广告的干货分享!美数科技针对广告主、广告代理商经常提出的有关互联网广告的问题作出了客观的解答,期望以此为契机,为如何应对互联网营销提供一些启示。  

1、互联网广告真的有效吗?

从广告投放方式看,广告主可以选择:1.电视、广播、报纸、楼宇、广告牌、大屏幕等传统广告形式;2.搜索广告、展示类广告、电子邮件等互联网广告形式。因此,回答是否有效这个问题,就要将互联网广告与传统广告做一下对比。

首先,互联网广告在投放中有丰富的数据作支撑。以这些数据作为基础就可以分析出哪类人群是潜在目标受众;哪些广告创意、广告文案更吸引人;还可以在广告投放中,实时分析出哪些投放给了无需求的受众;并针对更有需求的优质受众群体重点投放...这样做,不仅能精准的定位目标受众,有效提升转化率,更能节约大量的投放成本。

另外,从考量效果上看,互联网广告更能够有直观的、可量化的数据指标,即每次展示、每次点击、每次注册都有详细到个位的统计,这是广告主希望见到的,而传统广告却无法做到。这种互联网广告效果好坏的可监控和可衡量,可以方便广告主与优化人员直观了解投放环境和进程,实时调整营销策略,最大化提升 ROI。

综上所述,可以明确的说:互联网广告不仅是有效的,而且随着技术手段的愈加成熟和从业者的探索创新,互联网广告的效果更会越来越好!

2、如何评估互联网广告的效果?如何计算潜在的转化率?

互联网广告投放势必要进行效果评估。从美数以往的投放经历来看,广告主、代理商对于广告效果的评估多是结果导向,即以一段时间内数据为参考标准来衡量效果:曝光率、点击率、到达率及转化率等都是重点衡量指标。事实上,对于甲方来说,这种结果导向型的评估思路带来了效果及时传递、可量化衡量等好处,是普遍应用且具备一定价值性的。

但同时,也带来了坏处--“一切皆以结果说话”,某种程度上,会导致考核的片面性和投放策略调整的实时性。因为,在当前错综复杂的互联网环境下,消费者无法长时间始终聚焦在某一块屏幕上。例如:支付宝、微信等支付的便捷、优惠手段让很多人最终选择在移动端下单购物;但是在此之前,他们仍需通过 PC、智能电视等屏幕了解、认识品牌。因此,评估广告效果或者说计算潜在转化率,就不能单纯依靠某一单一渠道或单纯的最终数据进行效果评估,而是需要对各阶段的广告投放效果进行综合性评估,建立多触点、多渠道的归因分析模型,然后根据评估结果适时调整广告投放节奏和安排,在不断的广告效果评估中去优化和发挥所购买广告的o/19购买广告的o/1行岫愿行枨蟮挠 购楼优e

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