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互联网虚假广告何以不降反增?

2016-10-19 14:46|来源:青岛新闻网|浏览:1110 人次| 0人参与

摘要: 去年新《广告法》颁布实施,对虚假广告及其处罚有了更明确、更严格的规定。今年又出台了《互联网广告管理暂行办法》,各级工商部门更是加大了对虚假广告的查处惩治力度,应当说取得了不小 ...

据媒体报道,国家工商总局在17日召开的第三季度新闻发布会上透露,今年前三季度,虚假广告在广告案例中的占比达45.8%,创近年来同期新高。对此,国家工商总局新闻发言人、办公厅主任于法昌解释,随着互联网各类新兴载体的出现,广告形式越来越复杂,致使虚假广告屡禁不止,出现了集中增高。(10月18日《法制晚报》报道)

去年新《广告法》颁布实施,对虚假广告及其处罚有了更明确、更严格的规定。今年又出台了《互联网广告管理暂行办法》,各级工商部门更是加大了对虚假广告的查处惩治力度,应当说取得了不小的效果,查获了不少虚假广告案例。但是,虚假违法广告并没有得到有效遏制,不仅屡禁不止,而且呈现出不降反增态势,严重损害了消费者合法权益。

高压之下虚假广告不降反增,主要是因为在移动互联时代,在传统媒体上发布的广告数量减少了,在互联网特别是所谓自媒体上的广告增加,而自媒体存在分散性、匿名性,发布虚假广告更容易逃避监管。虽然法律规定网络大V发布、转发虚假广告要承担相应的法律责任,但时至今日,还鲜见自媒体运营者因发布、转发虚假广告而受罚的案例,这反过来助长了自媒体发布虚假广告之风。

因此,要遏制虚假违法广告势头,工商部门必须重点打击互联网虚假广告。首先,工商部门要根据互联网的特点,创新监管方法,要将互联网上的广告,特别是分散的自媒体上发布的广告纳入监管。对广告的管理,要主动出击,要利用好搜索引擎技术进行监管,不要坐等投诉。

其次,继续斩断虚假广告利益链,提高发布虚假广告的违法违规成本,甚至追究刑事责任,倒逼广告发布者履行好审核责任,不敢发布虚假广告。按照目前法律规定,对于商家直接在自家网站、网店、微博、微信公众号上发布虚假广告的行为,处罚力度比较轻,一般不过几万元,很少给予一百万元的顶格罚款。相较不法商家通过发布虚假广告的获利来说,这点罚款微不足道,根本起不到威慑作用,更何况发布虚假广告被查处的概率本就不高。

此外,互联网行业尤其是自媒体平台应自发形成约束机制,承担起必要的社会责任,完善广告准入机制、实现对平台上广告内容的自我纠偏。只有多方共同发力,才能治愈网络虚假广告这一“顽疾”。

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